（图一）陈锋仪教授受聘为休闲管理学院专家

（图二）陈锋仪教授赞赏欧亚办学理念

（图三）会议现场

2016年5月24日，中国西部会展研究中心主任、中国国际贸易促进委员会会展专业委员会理事、西安外国语大学教授陈锋仪先生莅临会展工作室，受聘成为我校休闲管理学院会展专业特聘专家。

陈锋仪教授长期从事会展专业教学和研究，在展会项目营销与大型旅游活动策划方面成就斐然，是颇具影响力的行业和学术专家。自2014年，我校筹建会展经济与管理专业伊始，陈教授就对我校会展专业申报和建设给予了指导与支持。此次来校，陈锋仪教授与休闲管理学院管理团队及专业教师进行了深入地交流，对产学研项目合作与发展提出了具有建设性的指导意见。

在受聘仪式后，休闲管理学院王鹏飞院长首先对学院的战略发展规划、专业布局及目前产学研开展的情况进行了介绍；工商会展教研室主任王翔对我校会展专业培养定位、专业教学体系建设、师资现状和即将开展的产学合作活动策划方案进行了汇报。

陈锋仪教授对西安欧亚学院应用型、国际化与新体验的教育理念与实践深表赞许，认为在坚持这一理念的前提下，通过专业基础建设、深度校企合作与品牌建设的联动发展，必将在西部地区成为具有鲜明应用型特色的优势专业。

在专业基础建设方面，陈教授强调要做好本专业在区域会展发展中的角色定位，在课程体系上设计上要突出产学融合，实训的体系要能够符合企业的诉求，最终落实到课程大纲和学分管理上。课程的设置要综合宽口径与特色并存，会展专业现实的就业去向比较发散，酒店类会议管理人才、活动管理人才的需求呈上升趋势，就需要有宽口径的课程作为学生的基础，包括会议、活动、展览的课程，还有产业经济学的基础；同时，还要开设会展前沿课程，例如活动设计、商务考察、奖励旅游等。

在产学合作方面，欧亚学院可以定位于成为一个会展产学融合的基地，包括会展企业实训基地和社会化服务外包基地两个层面；陈锋仪教授建议从广阔的企业资源着手去考虑，重新进行定位；将主要合作目标从政府定位到企业，定位为企业的项目孵化器和后台管理者，例如，大型展会缺乏活动运行效果的跟踪评估报告和后期的统筹反馈，欧亚学院的师生完全有能力提供专业的服务。

在品牌建设方面，陈锋仪教授提出品牌影响力的建设，要从几个方面形成突破；首先，校园内部事件的营销，例如“西外女生节”、“西外旅游文化节”，从最初的自娱自乐，到如今已经形成品牌效应，要潜心策划活动的亮点和卖点；其次，具备影响力项目的引进，比如“中国会展教育年会”、“会展集训营”等；第三，学术圈层影响力平台的建设，建议整合休闲管理学院四个专业的资源，以休闲产业为主题，以专业杂志为核心，衍生出多层次丰富的主题活动，线上与线下联动形成学术圈层影响力与关注度。

在两个小时的交流环节中，陈锋仪教授丰富的行业经验和资源整合规划的思路，给我们带来了很多的启发，从更广泛的视角为我们新专业的规划建设提供了切实的建议。会展新专业的成长需要教学团队的同心协力，更需要合纵连横系统性建设思维的支持；行业及学术专家的引进，弥补了我们目前专业建设缺乏战略性建设思维的短板。应用型本科专业的建设已不再是象牙塔内的苦苦求索，而行业资源运作、品牌平台建设与产学合作模式创新，将成为专业发展的主要驱动力。

（供稿：王翔/摄影：于金城）