9月6日，正值新学年伊始之际，我校成功举办首届“数据与价值论坛”。本次论坛由北京大学光华管理学院王汉生教授发起，演讲嘉宾包括百度展示广告部营销顾问何维，奇虎360 营销研究院营销研究总监梁佳，淘宝数字娱乐事业部数据挖掘工程师杨明，北京博雅立方科技有限公司算法团队主管常莹，中国人民大学统计学副教授吕晓玲等。同时，北京大学光华管理学院的博士生团队也参与了此次论坛。

论坛开始，首先由我校校长胡建波教授致欢迎辞，胡校长从与王汉生教授的相识说起，讲述了自己对于大数据的理解以及数据分析在我校招生工作的实际应用。随后王汉生教授点明了本次论坛的核心主题：数据与价值究竟有着怎样的关系——十位演讲嘉宾将从各自的工作出发，为我们详细阐述从数据到价值的转化过程。

主题报告一：搜索数据的价值

何维，百度展示广告部营销顾问，10年互联网广告平台产品设计和SEM搜索引擎广告相关经验。对互联网产品以及互联网传统广告和搜索引擎广告有深刻认识。本次报告以牙膏生产商（佳洁士）为实际案例，阐述了搜索数据为广告主提供的营销策略。

主题报告二：旅游行业的数据挖掘

梁佳，奇虎360营销研究院营销研究总监，北京大学整合营销传播学硕士，9年以上互联网工作经验，对客户服务、媒介策划、数字营销均有深入实践。奇虎360作为国内最大的免费安全平台，由360导航及搜索所产生的庞大数据量，可以还原用户基本属性、兴趣点，媒体偏好等内容，进而帮助广告主分析与竞争对手的差异。本次报告以某酒店集团的实际案例分享，进一步阐述了奇虎360在大数据挖掘上的实际应用。

主题报告三：基于SEM广告数据的竞争分析与投放优化

常莹，北京博雅立方科技有限公司算法团队主管，北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系硕士，互联网数据分析师。本次报告以互联网搜索引擎竞价广告为例，为大家呈现在这样的竞争环境中，我们应该如何评估自己和竞争对手的策略、如何根据这些分析结果优化自己的投放策略。

主题报告四：发现数据中的财富

刘跃文，西安交通大学管理学院助理教授，香港城市大学及中国科学技术大学博士，曾任香港城市大学高级研究助理、腾讯科技（深圳）有限公司即时通信平台部数据研究员。本次报告通过分享两个创业公司以及腾讯公司的案例，分析了如何基于数据分析和数据挖掘技术，产生可能超过数亿美元的商业价值，强调指出项目的开发要从需求出发，而不是从技术出发。

主题报告五：智能手机用户行为统计分析

吕晓玲，中国人民大学统计学院副教授，2007年香港城市大学管理科学系博士。随着移动互联网渗透的加速，智能手机已经全面普及，它影响着我们生活的方方面面。本次报告分析了由某IT公司提供的智能手机用户的监测数据，根据用户智能手机的使用行为，进行用户画像以及用户聚类等研究，分析结果有助于制定合理的个性化营销策略。

主题报告六：大数据分析之工具与技术

程国建，西安石油大学教授，我校信息工程学院专家。本次报告从宏观的角度讲述了大数据的特性、面临的挑战及应对、大数据与云计算的关系、大数据带来的思维方式的改变等。重点介绍了大数据的开源工具与平台、大数据应用开源框架Haddop等相关内容。

主题报告七：油田数据的价值挖掘

常象宇，西安交通大学数学与统计学院助理教授，长安大学数字油田研究所特聘数据分析研究员。本次报告结合了油田的自身业务需求，归纳数字油田业务产生的数据类型，并通过示功图识别、油田文本报告分析与产油量计算三个实例，介绍如何通过数字油田的数据进行价值挖掘。

主题报告八：数据新闻的传播价值与实践

申玲玲，西北政法大学新闻学院副教授，欧亚学院文化传媒学院专家。本次报告主要阐述了数据新闻对于民众视觉理解的改变，对于政府相关决策的影响。同时，更让我们看到，这个新兴的领域着实需要不同方向人才的精诚合作。

主题报告九：ODPS在淘宝推荐场景中的重要应用——淘宝阅读推荐案例分析

杨明，淘宝数字娱乐事业部数据挖掘工程师，主要负责数据仓库的搭建，数据开发与建模、文本挖掘，以及推荐系统等相关开发工作。本次报告从淘宝场景入手，结合集团大数据处理平台，以及推荐框架平台等知识，为大家呈现了当前阿里在大数据处理方面的能力以及其在推荐系统中的具体应用。

主题报告十：数据分析人才培养思考

吴睿，我校通识教育学院SIGMA数据分析研究所副所长。吴老师主要针对我校即将开设的网络工程专业大数据精英班作了详细阐述。面对未来社会对大数据人才的火热需求，国内鲜有高校开设相关本科专业，于是大量的需求与少量的供给给我们提供了人才培养的契机。目前，无论是有经验的数据分析师，还是大数据方向应届毕业生，薪资报酬都远远高于同类人才平均水平。基于此背景下，我校开设了大数据专业。而为了达到高质量的教学目标，我校特别配备了优质的教学团队，除了有北大王汉生教授的指引，还从校外请来各种企业名师指导、进行专题讲座，为学生提供多次实习机会，力争学生毕业即成为有丰富工作经验的数据分析人才。良好的就业前景加上高端的人才培养方案，相信，我校的大数据精英班一定会走向无限的辉煌！

一天的论坛结束了，十位嘉宾带来了十场精彩的演讲。在这里，大家听到了名校导师对于知识的融会贯通，听到了企业高端人才对于理论的实际应用，用“增长见识”或“拓宽视野”这样的词汇似乎已经不能表达此刻观众们激动的心情。在对演讲嘉宾们表示敬仰，对会议筹备老师们表示感谢的同时，真切的期盼下次论坛的召开。届时，希望会有我们自己培养出的优秀学生站在这个讲台上，讲述自己的学习经验及快乐体会。

（通识教育学院/供稿宣传部/摄影）