（图一）知名电台主持人张持主持讲座

（图二）胡建波校长讲话

（图三）孔繁任先生主题演讲

（图四）讲座座无虚席

（图五）与参会嘉宾合影

11月12日上午，我校管理学院、物流贸易学院、文化传媒学院、艺术设计学院200余名学生以及企业、校友、西安其他高校60余名听众，汇聚在我校图书馆学术报告厅，聆听中国营销咨询界领军人物、奇正沐古（中国）咨询机构董事长孔繁任先生《营销见识—传播与沟通》讲座，讲座由西部首档职场节目《张持有道》主持人张持主持。我校校长胡建波教授，三花良治电器有限公司董事总经理马悦、“土豆姐姐”冯小燕等企业界10余人参加了本次讲座。

胡建波校长高度赞扬了孔繁任老师在营销界取得的成就。胡校长向在座听众阐述了欧亚“责任、创新、伙伴、有用”核心价值观；基于应用型大学的定位，学校将通过产学融合的方式，改变课程，改变学习方式，而这样的改变需要向孔繁任这样的大师学习。

孔繁任先生从营销学、营销咨询、营销实操三个体系的介绍引出自己对营销见识的理解，通过自己缜密思考、切身操作的营销案例，阐述营销常识、知识、学识、意识不断转化、提升的过程，他运用自己丰富的业界经验，和对品牌、市场的深刻理解为同学打开了营销之门。

想要见识、恢复一点常识

孔先生认为现在学生知识太多，常识太少。他以自己在四川阴雨天拍摄高山照片的经历，引出一个服务员告诉他的常识“下雨天说明云层低，拍摄高海拔地区照片，云层在下最利于拍照”。这些平常的生活常识、历史常识、天气常识等学生应该具备，他还推荐学生阅读《欧洲极简史》，了解欧洲基本历史。

善于将常识转化为知识

孔先生介绍了自己为某啤酒厂商做咨询项目的经历，他利用自己对欧洲小啤酒知识的了解，建议该啤酒商学习欧洲小啤酒经验，将啤酒融入文化，挑起了个性化啤酒大旗。这个案例就是孔先生靠其对社会各类常识30年的积累，总结出自己的营销知识，为企业提供营销智慧支持。

自觉意识，直抵人心

孔先生提出学生要兼备理论和实践，他举了自己在理发店从尝试购买、重复购买、购买升级、系统购买的经历，引出了普通老板具备的敏锐营销意识，这种营销意识来自本能、一步到位，像宗教、艺术一样直达人心。具备营销意识的人不一定能将其传播、讲授。但是孔先生从这个营销行为中提取了除规律性的营销理念，并利用其做更伟大的事情，这就是营销学识的力量。

讲座最后，张持老师提醒同学，通过讲座学到知识，要运用知识改变命运，积极开展行动，扩大自己的见识。

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孔繁任

1、中国咨询业领军人物、中国十大策划人；

2、奇正沐古（中国）咨询机构董事长；

3、营销类第一刊《销售与市场》杂志总策划；

4、中国杰出营销人“金鼎奖”暨中国营销论坛总策划及执行委员会主任；

5、被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。

（管理学院/供稿）