【倾听讲座】“解剖洋葱”、“发现痛点”——学院举办MBA“市场营销”专题课程
2010.12.31
为了促进学院品牌战略落地，进一步提升学院管理人员的市场营销能力，在满足学院MBA班课程设置的基础上， 12月26日至28日，学院人事处与北大国际合作，在学院8号楼多功能厅举办了《市场营销》培训。
此次培训，我院特邀北京大学中国经济研究中心营销管理学教授，北大国际MBA副院长，北大中国经济研究中心——奥美品牌研究中心学术主任，张黎教授担任讲师。胡建波院长、刘瑾副院长、田焱副院长，MBA全体学员以及招生办骨干人员、分院负责市场管理的老师参加了培训；同时，学院还邀请了金花企业（集团）股份有限公司、西安力邦企业（集团）投资有限公司中高层管理者参加。
培训伊始，学院田焱副院长向学员介绍了组织此次课程的背景，希望通过本次课程学员能够开拓思维，提升自己的创新能力和服务意识。张黎教授以营和销的关系开场与学员探讨学院营销工作中的困惑、挫折，通过视频欣赏，案例讲解，分组讨论等多种方式引导学员对问题进行深入剖析，引导学员从品牌的战略营销、产品的营销到营销执行的学习。课程中，张教授通过以宝马新品汽车的研制为案例帮助学员认识到什么是细分市场；对可口可乐与百事可乐的品牌竞争进行分析使学员体会品牌定位与延伸的重要性；运用解剖洋葱的理论引导学员挖掘客户需求；可口可乐进校园的案例让学员看到营销渠道的神奇。同时，每个小组也通过学院的案例分享在品牌战略、产品营销的思路与措施。
此次培训获得学员一致好评，学员普遍认为课程内容充实，教学方法多样提升了学习兴趣，讨论的内容与实际工作切合度高，希望今后增加此类培训，加大全院品牌传播的意识。
(人事处 供稿 杨文慧 摄影)
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