（图1）Dr.Fritz Cropp作“战略性传播在美国的发展和普及”
与“娱乐节目对美国电视新闻的影响”的两场讲座

（图2）章于炎博士作“媒介融合新闻学”的讲座

11月3日至4日，密苏里大学新闻学院决策委员会委员、国际项目主任Fritz Cropp博士和密苏里新闻学院国际交流项目中国合作项目部主任及培训领队、我院客座教授章于炎博士一起为师生们带来了精彩的系列课程讲座，涉及战略性传播（广告和公共关系学）在美国的发展和普及、媒介融合新闻学、娱乐节目对美国电视新闻的影响等方面的内容。

为特定的受众带来满意的答复

Fritz Cropp博士从战略性传播的原则和相关的实际案例诠释了战略性传播的含义、内容及战略性传播所需要的工具。他说，战略性传播是传播学里关于原则和实践的专业，强调通过运用说服和广告学理论为特定的受众带来满意的答复，并对受众起到鼓励作用。

Cropp博士幽默地向同学们透露：在密苏里大学新闻学院，学习战略性传播的同学都得到了较好的职位。他还明细列出了对战略性传播战术中需要的一些工具箱，即多重社会关系、调查研究广告、国际化的方法、新的技术和一些广告的具体操作。“市场调研很性感”，Cropp博士强调到：“只要受众需要，我们应该基于调研在传播内容上下功夫，对特定的受众进行分隔。关注媒体需要什么内容，对媒体市场进行分众处理并制定媒体计划。”

“今年7月，BP漏油事件发生后，危机传播领域几乎成为焦点。事发后，BP特别强调对生命拯救的宣传，但忽略了对事件结果的影响方面的宣传”。Cropp博士指出，BP的危机传播应该考虑是谁的错、多少石油泄露、他们能否阻止漏油、周围的生态受到什么影响、会带了哪些长期和短期的影响以及经济损失等方面。

讲座结束后，参加培训的师生们就中国牛奶领域的危机传播问题Fritz Cropp进行了精彩的互动。

 迎合大众的同时坚守新闻价值观

在《娱乐节目对美国电视新闻的影响》讲座中，Fritz Cropp博士播放了生动有趣的美国新闻节目视频，并运用这些视频为参加培训人员揭示了美国电视节目的娱乐化现状及面对这种现状媒体应该坚守的价值观。他谈到，体制的原因决定了美国电视节目生存和发展关键在于收视率，美国电视节目极度受到娱乐和明星的影响。

“自然科学中充满了变革和待定的元素”。在谈到娱乐妖魔化时，Cropp博士向师生们表达了他的观点：大众传播在满足受众猎奇心理的同时，也要思考如何坚守价值观。传媒机构的社会责任首先是明确的，要提供给大众准确的信息，同时要考虑提高新闻质量，运用不断进步的技术在变化的政治、经济和文化环境中采取随机应变的方法。

媒介融合时代如何应对

章于炎博士以《媒介融合：新媒体时代传统媒体生存和繁荣的法宝及新闻传播学院的对策》为报告主题，为参会师生们分析了当前传统媒体的生存状态，并深入探索了在不断发展的媒介融合时代，传统媒体的繁荣法宝，并为新闻传播学子提出了一些建议。
“在现代社会形势之下，由于传统纸媒的更新速度慢，信息量相对较小，阅读不便等种种弊端，传统媒体已经逐渐被网络、电子书、Video、Audio等现代的新闻媒介所取代”。章博士指出，随着新媒体的迅速发展，受众对传统媒体的依赖程度不断下降，媒体之间的界限被打乱，媒介融合将成为当今世界新闻传媒业的前进方向。依据这种现状，章博士为在场师生们分析了美国麻省理工学院教授亨利•詹金斯的融合五说即技术融合、行业或产业融合、社会或有机融合、文化融合、环境融合。

传统媒体如何在激烈的竞争环境中生存下去呢？章博士建议可以采取如下的几种应措施：一是使用新的数据工具，有效讲述的新闻故事。传统媒体应在网上建立自己的工作网站，并使用博客等新的媒体技术工具；二是拥护公民新闻学和UGC文化。所谓UGC文化即新闻受众自主创造的内容。传统媒体应呼吁受众踊跃投稿，并在网上设置谈话的题目和空间，以便受众之间的相互交流，鼓励受众捕捉新闻；三是将专业新闻掺入公民媒体的空间。如将新闻发布到记者的博客上，供受众下载、收听延时报道的新闻。

在讲座最后，章博士认为在媒介融合的新媒体时代，新闻传播学院的学生不仅要注意新闻传播的学术发展，更要注重实践和锻炼，媒体机构需要的是全能记者，不仅要会写，还要会拍摄照片，会制作视频、音频，会编辑整合各种信息，学生可以从这些方面提升自己。

三堂精彩的培训过去了，许多同学表示，通过课堂不仅感受到两位大师的风采，习得了新闻传播学的重要知识，更是收获了一种感受——在欧亚上大学很幸运。
 
                      

（ 宣传部 陈娟供稿 姚川予摄影）