“五一”期间，百货事业部携手欧莱雅集团旗下8大高档化妆品牌（兰蔻、阿玛尼、赫莲娜、圣罗兰、科颜氏、植村秀、碧欧泉、羽西），以“夏日出逃，肆意享美”为主题开展独家联动。参与范围涵盖王府井集团旗下25家门店、97家专柜。在此期间，各品牌通过社交媒体引流、店头资源支持、丰富承接转换资源等方式吸引更多消费者关注；各门店通过全渠道宣传引流、微商城霸屏、视频号专场直播等掀起一波购买高潮。

5月20日至6月19日，百货事业部携手雅诗兰黛集团开展“初爱季”联动活动。参与范围涵盖王府井集团6家门店、36个专柜，雅诗兰黛集团旗下9大品牌（雅诗兰黛、海蓝之谜、汤姆·福特、魅可、祖玛珑、芭比波朗、倩碧、悦木之源、朵梵）全部参与，这也是两集团首次开展“雅诗兰黛集团月”合作。在两个月的筹备期间，双方策划出详细的活动方案，包括线上线下引流、独家买赠、满减支持、独家会员邀约支持等，并首次推出涵盖雅诗兰黛集团旗下多品牌的小美盒。活动一经推出，吸引顾客前来尝新，享受优惠福利。

5月27日，百货事业部携手资生堂品牌发起“资生堂悦薇水乳”美乐蒂联名款独家发售，这是继去年与资生堂品牌开展奈娃系列IP定制款商品合作之后的又一次独家合作。王府井集团17家门店作为全域唯一销售平台，与资生堂品牌共同造势。线上部分：品牌IP发布社交话题、限定表情包并加载H5裂变游戏100%有奖互动，全域种草；各门店采用三微一抖自媒体平台宣传、微商城云包店、蜜享盒、直播、KOL探店、朋友圈推广等丰富形式实现销售转化。线下部分：门店户内外点位全面露出，美乐蒂形象静态展、派样机引流靠柜，引爆全域IP联名礼盒开箱的热潮。

当前，百货事业部与雅诗兰黛集团、资生堂品牌联动活动正在火热进行中；与欧莱雅集团“赢在618”活动有序筹备，将于6月推出。