王府井喜悦购物中心（又称金街项目）位于王府井步行街南端，被列为北京国际消费中心城市建设的重点项目。预计今年7月底完工，国庆前夕全面亮相。

王府井集团常务副总裁周晴在致辞中说：王府井大街是拥有数百年历史的商业街区，一直以来伴随经济的发展、城市的更新，不断迭代升级，王府井集团旗下百货大楼、东安市场也在多年运营中形成规模与特色。希望喜悦购物中心的加入，为王府井大街带来更多满现代化气息和年轻时尚潮流，紧跟王府井打造千亿规模国际级商圈的发展步伐，助力北京国际消费中心城市培育建设。

王府井喜悦购物中心定位“中国核，潮流壳”，项目以原新燕莎金街购物广场为基础，地上地下共计9层，改造建筑面积超过7万平方米。工程方面，前期招标、图纸设计及施工手续等相继完成，对内部建筑、装饰装修、外立面等部分进行全面升级改造。品牌招商方面，累计接洽及拓展品牌近3000家，其中85% 属于新生热点品牌；现阶段意向品牌约近500家，正有序推进招商落地签约。运营推广层面，探索“内容共创+独家联名”新模式，以中国数字科技、中国新锐艺术和中国品牌为核心，引入多家城市首店及高品质概念店，开启优秀品牌及跨界领域合作之路。