王府井集团副总裁胡勇、贵州茅台销售有限公司北京省区经理吴新建、北京京糖酒业有限公司党委书记皮伟平，以及40位茅台酒会员参加文化展开幕仪式。胡勇介绍，王府井集团多年来践行茅台集团“五合营销法”，用文化赋能营销。在集团旗舰店——百货大楼内建成100平米的茅台销售专区，以优质的服务、良好的口碑，为顾客提供丰富的茅台商品，拥有厚实的茅粉基础。

现场纱幕投影与空间布置动静结合，“茅台文化墙”分为茅台酒文化、茅台酒厂发展历程、茅台产区风景三个主题，工作人员向“茅粉”介绍茅台酒的发展历程和企业文化。展出的珍藏老酒经过严密包装后运送至展出场地，均为50年代至90年代各类有代表性的茅台老酒，最早可以追溯至1955年，其中友谊商店礼盒装、北京饭店定制特供酒体现出其在特定年代社交礼仪交往的重要属性。

“茅台酒文化展”期间，北京区各店邀请会员顾客前往百货大楼和平菓局参观，众多“茅粉”纷纷前来打卡，共鉴茅台之美。