王府井集团常务副总裁周晴与北京金色凯盛公司董事长冯玉良分别签署合作协议，标志着王府井集团进驻世界之花假日广场，项目名为“王府井奥莱 UP TOWN”。

王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平在致辞中，介绍了王府井集团发展战略：王府井集团全面构建“有税+免税”多业态协同发展格局。其中奥莱业务逐步发展壮大，从2016年起在不同城市打造不同特色的奥莱小镇，王府井奥莱销售规模突破150亿元，已成为国内奥莱市场上的重要力量。尚喜平表示，随着北京加快国际消费中心城市的建设，王府井集团紧抓市场机遇，积极助力北京城南经济发展，王府井奥莱 UP TOWN项目的落地，是我们在北京商业版图再添浓墨重彩的一笔。项目预计2023年12月开业，届时，王府井集团奥莱将完成在北京的东部、南部、中部和北部的区位布局。
王府井集团副总裁、奥莱管理公司总经理王宇介绍王府井奥莱公司发展历程和UP TOWN项目规划情况。UP TOWN项目坐落于大兴区南四环外“世界之花假日广场”内，广场体量为63万平米，地下三层，地上五层，现经营有盒马X会员店、动力星球、影院、冰场、酒店、公寓等体验业态，停车位5000个。其中，王府井奥莱UP TOWN一期约20万平方米，覆盖核心区域1至4层和B1座；预计三年内接管二期，覆盖B1层和B3座，届时商业总面积达到34万平米。王宇说，我们将继续进行产品线的创新和迭代，把强社交属性概念融入到项目中，让实体商业成为城市社交的独特载体，激发消费者的情绪共鸣，满足友情、亲情、商务、爱好等情绪诉求，传导给消费者实体商业所拥有的、得天独厚的社交体验空间和理念。

北京金色凯盛投资管理有限公司总经理张伟回顾“世界之花”成长过程，谈到运作大体量商业项目的艰辛，表示“历尽千帆，今朝终于迎来理念一致的合作伙伴，希望能够一起乘风破浪，共赢未来”。接下来将为王府井集团做好保驾护航服务，为所有品牌方提供优质服务，努力去觉察并满足客户每一细微的需求，提升项目品质。

王府井奥莱管理公司副总经理金薇、UP TOWN项目总经理郭杨登台，介绍项目“年轻+”“奥莱+”“运动+”“成长+”“美食+”“健康+”“夜宴+”的筹划思路，解读项目创新运营之道。
集团领导尚喜平、王宇与北京市大兴区旧宫镇领导，合作方代表及王府井奥莱UP TOWN项目总经理郭杨一起，为新项目启动招商揭幕。
各品牌供应商、功能合作商亲切交谈，很多人表示“三年后重聚在这里，内心充满希望与憧憬”。大家畅谈后疫情时代市场新机遇，对于与王府井集团未来的合作充满信心。

王府井集团副总裁曾群、胡勇，以及王府井购物中心公司总经理暴雪松及集团总部有关部室负责人和北京地区门店总经理参加推介会。