北京国际旅游博览会创办于2004年，是亚洲地区知名、国内一流的综合型旅游展会，在引领国内旅游展会向专业化、国际化发展方面起到示范和标杆作用，也是公众参与度较高的旅游展会。本届北京国际旅游博览会以“旅游连通世界 世界聚焦北京”为主题，有多个国家和国内众多省市文旅部门和文旅企业参展，为观众呈现丰富的文化和旅游资源、旅游产品，以及国内外文旅行业发展新趋势，深入发掘“旅游＋”新模式。

展会现场，世界旅游联盟主席、中国旅游协会会长段强，首旅集团党委常委、副总经理吴金梅到场参观，王府井集团常务副总裁周晴介绍了北京有礼、王府井梦工厂、法雅体育的特色商品及未来规划。

北京有礼以传播北京文化，携手老字号共同发展为目标，准备了与京华茶业共同推出的联名商品及展现北京文化的冰箱贴、钥匙扣等文创商品，在本次旅博会中进行销售。

王府井梦工厂带来IP: DREAMMO系列全新产品，IP形象以老北京兔爷为原型，并结合当下潮流文化及大众审美元素进行升级。产品包含老北京、古典名画、国粹艺术、现代青年等四大系列超过150个sku。现场还有设计的文创印章，供广大文化爱好者盖章打卡。

法雅体育准备了当前热卖的20款畅销款商品，包含阿迪达斯、三叶草、耐克、jordan四大品牌，价格上也给予7-8折的优惠，为方便顾客购物，现场结合线上小程序销售，让顾客扫码购物快递到家。

王府井国际免税港携IP王旺德亮相首旅展位，另有扫码进社群抽奖活动，香片 、杯垫、玩偶、帆布袋、雅诗兰黛GWP等更多好礼吸引众人目光。

截至发稿，王府井集团展台吸引众多观众前来参观、选购。