百货大楼打造“梦想游乐园”主题营销

6月，借“618”消费热点以及儿童节、父亲节、端午节节日热点，百货大楼巧妙地引入“游乐园”概念，开启“梦想游乐园”主题营销，并向顾客发布推荐游玩行程，带领顾客畅玩“梦想游乐园”，开启“后疫情时代”探寻顾客消费新模式。

打造在线摩天轮，与品牌联手抢抓线上销售

为贴近“梦想游乐园”主题，商店利用有赞商城、爱逛直播等线上平台，策划力度向上看、超级直播间、好礼转不停、梦幻美食等线上活动，一方面探索营促销新玩法，拓展线上经营思路，另一方面给予上线品牌力度支持，冲击线上销售业绩。6月11日-6月21日百货大楼组织开展“京范儿直播节”，共有15场品牌直播：其中6月12日兰蔻年终狂欢抢先开播；6月13日雅诗兰黛8小时超长直播，与顾客讲述品牌故事，分享超值好物；同仁堂特邀《爱情保卫战》主持人阎品红亲临直播间与顾客互动、推荐健康美食；此外还有科颜氏美女主播现场探店，体验科颜氏白泥工坊打卡活动等。丰富的直播品牌以及多样的呈现形式，让顾客能够看不腻，选不停，足不出户轻松购物。

搭建共享体验馆，强化顾客体验传播造势

百货大楼联合多个重点品牌，启动“超级品牌节”，搭建娇韵诗美研舱和科颜氏白泥工坊，以品牌搭台与互动巡展的形式为线下聚客引流。娇韵诗开展“口罩妆”彩妆秀、“体感蹦床小游戏”趣味互动和多倍积分、买赠等多种方式给顾客种草，提升业绩。门前广场的科颜氏白泥工坊则以通透的玻璃阳光房结合亚马逊雨林沉浸式体验，打造在雨林中的白泥工坊。通过户外搭台活动为产品传播造势，招新引流，促进消费。

此外，百货大楼还开启折扣过山车活动，阿迪达斯、FILA等潮流运动品牌限时5折，国际精品狂欢折扣季等劲爆折扣，有效实现消费转化，通过线下活动引爆话题扩销增效；打造心愿穿梭机，派发65周年限定礼冰箱贴，持续为65周年庆预热。

与此同时，百货大楼积极响应政府号召，全面落实“新消费 爱生活”北京消费季主题活动，促进消费回流。其中，店内近400品牌可用北京消费券，参与率超过85%，顾客在享受消费券优惠时，同享百货大楼1：1补贴优惠。

通过此次系列活动，加速了百货大楼线上线下一体化的融合，为迎合顾客新消费习惯以及新消费场景的搭建做出了积极尝试。