2022年2月23日上午

“踔厉奋发 虎虎生辉”

文王酒业2021总结表彰

暨2022战略宣贯大会

在临泉县委会议中心隆重举行

作为文王每年一度的大事件

今年文王的年会到底有哪些看点呢？

一起走进文王酒业2022年度大会

临泉县政协主席于群，县委常委、副县长叶战伟，县人大常委会副主任尚虎林，县经信局局长刘峰，老白干集团文王事业部党委书记、总经理王越，文王事业部副总经理兼销售公司总经理李丙庚、生产总经理孙伟、财务总监冯涛等出席大会。

文王事业部总经理王越作《文王酒业2022年度营销战略宣贯》。他在报告中重点回顾了十四五战略目标的实现路径以及2022的核心策略及关键举措，他指出，2021年既是十四五开局之年，也是新领导班子组建的第一年，同心戮力，征战新程，2021年度营收指标达成，同比增长35%，创近七年新高。

“整合营销队伍，搭建两大平台，管理人员下沉”是营销上的主旋律。两大营销中心合并，组建“专家联盟、人生荟”两大平台，优选经销商中的“四梁八柱”参与营销策划，主导市场秩序管理等有效举措，调顺了组织，理顺了人心。经销商、终端、业务人员的面貌焕然一新，带来了冲天的干劲，销售业绩就是好的回报。搭建“22210”承载模型（建立2大过亿单品平台，打造了2个亿级经销商、2个五千万级经销商、10个千万级市场），初见成效，夯实了市场基础，2022年会在打造县乡样板市场上发力。

整合动销模式，聚焦头部宴席，导入“小品会、大品会、周末会销游”等新动销，不但实现了“3S”的有效联动，也充分调动了终端店的积极性，“毛利高、动销流速加快，酒质好”，卖文王成为越来越多终端的选择。

“产品做简，结构向上”是十四五的产品策略。2021年持续打造专八、不惑两支亿元级大单品，头部上把皇宫宴作为主线，聚焦200--300元黄金腰部，夯实托底产品，平均单价增长了14%。9月，与中国轻工业联合会、中国食品发酵工业研究院共同完成了“浓香型白酒乙酸乙酯调控技术的研究及应用”项目技术鉴定会，经鉴定委员会专家鉴定项目成果达到国际领先水平，在白酒核心技术层面，文王再度领先，也确保了产品的竞争力。

“匠心+爱心“一直是文王品牌建设的主题词。围绕”坚守匠心酿造，造福地方社会“。设计、策划文王专属IP，逐渐收获了口碑和曝光。自酿文化节、温暖年夜饭、家乡骄傲阜阳栋梁、民间品酒师大赛、真自酿进名企等一系列品牌推广活动，和“聚焦大阜阳，聚焦三圈投放”一起，构建了文王的品宣矩阵。其中，第二届自酿文化节，首次实现“文王贡酒+文旅品牌”的牵手，不但得到政府、社会的肯定，文化节营收也创了新高。阜阳“秸秆禁烧”公益项目开展，为187个禁烧宣传点，送去了1500份防暑物资；“家乡骄傲，阜阳栋梁”文王爱心圆梦大学公益行活动，为阜阳4000余名大学新生送去品牌行李箱、文王庆功酒；温暖年夜饭，为阜阳三区和临泉防返贫监测对象送去价值57万元的春节慰问物品，爱心+暖心，体现了文王品牌的温度。

2022是文王酒业十四五规划的第二年。营销上，继续“聚焦大阜阳、聚焦头部品推、加固腰部产品”；品质上，深化绵甜型标准，凸显公开配方真年份酒的差异化；生产上，甲子酒坊2期上马，徽派浓香原酒基地建设加快进度，实现“产能、产量、储量”的领先优势；人力组织上，打造高效率组织，实现员工自我驱动发展，营业收入、员工收入同步增长，以确保2022年目标达成。

县委常委、副县长叶战伟代表县委县政府在大会上讲话。他指出：文王酒业作为临泉的龙头企业，也是临泉的“五宝”之一，已然成为临泉的形象代表。在财政税收、公益捐赠、抗洪抢险、疫情防护等工作中，文王酒业都能做到敢为人先，积极响应党和政府的号召，勇于承担社会责任，展现大企担当。2021年，文王全年营业收入比去年同期增长38%，年上缴利税比去年同期增长10%。同时，文王酒业积极助力、推进临泉工业旅游项目，开创了“文王贡酒+文旅品牌”新节庆模式，完美契合“周文王”和“姜尚故里”两大IP，展现了文王作为临泉地方企业的责任与担当。在未来希望文王酒业继续为临泉的经济发展和城市形象助力，让全省乃至全国都能看到文王酒、喜欢文王酒。

年度大会

下午，文王酒业员工自导自演了一场精彩绝伦、绚丽多彩的文艺晚会。文王人个个身怀绝技，这些自编自导的节目，真的让人大开眼界，每一个都富有创意、令人难忘，他们用不同的形式表达着相同的主题—对文王的爱。