数据管理平台 (DMP)是一种软件工具，用于创建匿名人员的个人资料，同时还存储他们的数据并与相关组织和用户共享。它可用于收集、组织和激活从各种来源收集的第一方、第二方和第三方受众数据。

事实上，客户在网上所做的一切，无论是在网站上还是在移动应用程序上，都会产生可以收集、分析和存储的数据，以促进业务决策和规划。可以存储和使用数据来建立有效的业务策略并使用数据管理平台改善客户对话。从本质上讲，DMP 会在客户同意的情况下收集关键数字数据，例如客户数据，包括 cookie ID、移动标识符和活动数据。

虽然 DMP 是许多组织数据驱动决策的支柱，但它们并不独立管理客户数据。相反，它们是连接数据源和内容交付并与两者交互的连接技术。因此，DMP 在“中间”发挥作用，以获得有针对性的广告和个性化计划，包括涉及与客户在线活动和互动相关的产品的后续广告。