使用数据管理平台可以收集和分析三种不同类型的数据：第一方数据您的第一方数据包括通过与客户的直接关系收集的任何信息。这些数据包括电子邮件地址、行为、统计数据和购买历史等内容。第一方数据可以通过窗体、注册和直接交互从客户直接收集，但也经常通过像素跟踪、Cookie 和设备 ID 进行收集。

尽管 数据管理平台 可以收集和分析您的第一方数据，但这样做仅是为了生成匿名用户资料和受众见解。第一方数据主要使用 客户数据平台 (CDP) 进行管理，该平台可收集和组织您的所有第一方数据，然后提供给 数据管理平台，以便可以合并到您的受众资料中。

详细了解 CDP第二方数据与第一方数据类似，第二方数据通常包含有关客户及其行为的信息，并且通过直接交互、像素跟踪或 Cookie 进行收集。主要区别在于，数据起初通过其他组织而不是您自己的组织进行收集。

第二方数据为您提供了查看您当前客户池外部的机会，以及获取有关您可能有兴趣向其营销的更广泛受众的信息。第二方数据可以通过互利协议在公司之间购买或交易。第二方数据的实际交易通过 数据管理平台 完成。

由于 数据管理平台 无法独立运行第一方数据，可使用第二方数据补充和扩展您的第一方数据，从而使您能够开始构建受众资料并生成见解，即使您的当前客户池太小而无法进行大规模分析。第三方数据第三方数据是指从多种来源收集、打包到一起，并可供购买的数据。基本上，大型数据汇聚商都会从发布者和其他数据所有者处购买第一方数据，然后将这些数据收集到大型数据集中，然后通过 数据管理平台 发布这些数据供进行购买。第三方数据用于补充第一方和第二方数据，可增加您的客户目标资料的深度和精度。