[摘要]比起纯粹的才华，强大的宣传力度似乎回报率更高。对此，作为读者的我们可能会愤愤不平，倍感失望。

　　怎样才能创造流行文化热点?许多人认为，这必然与艺术性或运气有关。《大西洋月刊》作者及编辑德里克·汤普森对此持反对意见。他在自己的处女作《热点制造者：浮躁时代的流行科学》(Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distraction)中分析了流行文化背后的心理学与经济学。他认为，要制造“热点”——每个人都在谈论的话题，单凭天才创意远远不够，需做到以下三点。

　　首先，消费者渴望“熟悉的惊喜”。研究表明，人们倾向于选择熟悉而非陌生的东西。这一点或许可以用进化论来解释：生存经验告诉古人，如果认出了一个见过的动物，就说明之前没有被它吃掉。熟悉感会带来安全感，这种现象随处可见。比如，《星球大战》系列的每部新片都融合了原有的人物和主题，但又保持了恰到好处的平衡，让人们在熟悉中找到新意。当人们看到新奇之处，发出“哇”的感叹时，内心往往十分享受。

　　其次，一夜爆红是个迷，热点是由一系列紧密联系的事件导致的。比如，一个明星分享了一条推特，获得了无数人关注。只靠亲朋好友的力量是无法帮你达到你要的效果的(当然，除非他们极有名气)。经典摇滚歌曲《昼夜摇滚》(Rock Around the Clock)发行之初几乎无人问津，多亏了一位年轻的“音乐迷”和他的电影明星父亲，这首歌成为了电影《黑板丛林》(Blackboard Jungle)的插曲，从此红遍全球。

　　第三，虽然科技进步了，但人们对流行文化的向往和从众心理一如既往。以前，唱片公司往往会贿赂电台，请电台播放自己公司的歌曲，为新歌的成功保驾护航。这就意味着，唱片公司能左右哪首歌成为热点。如今，互联网提供了看似可随意收听的海量音乐，但人们总爱听别人喜欢的歌。哥伦比亚大学的一项研究发现，一首歌之所以能在榜上高居不下，正是因为人们“认为”它是好歌。如果将排行榜上的顺序调换，那些原本垫底的歌曲也会受到同样的追捧。因而，歌曲质量并没有歌曲热度那么重要。

　　汤普森先生的观点显而易见，曝光度和人脉很重要。不过，在流行热点诞生的过程中，他提出的因素究竟占了多少比重，这就很难说清了。汤普森先生的诀窍在于用生动有趣的故事和例子来支撑每个论点，让自己的书显得更有含金量。他写道，假如没有印象主义画家居斯塔夫·凯博特，印象派运动巨作之一——皮埃尔·奥古斯特·雷诺阿的油画《煎饼磨坊的舞会》(Bal du Moulin de la Galette)就不会这么成功。凯博特享年45岁，身后留下了近70幅朋友的油画作品，其中就有若干幅是雷诺阿画的。由此，雷诺阿的知名度渐高，最终赢得了评论界的一片赞誉。

　　比起纯粹的才华，强大的宣传力度似乎回报率更高。对此，作为读者的我们可能会愤愤不平，倍感失望。的确，理论上，任何能恰当把握“最优新意”、传播广度和重复曝光的人，都可以去碰碰运气，说不定就能成功制造一个流行热点呢。不过，按这种套路创造的流行“热点”，是否能成为“经典”，就另当别论了。

　　*原文选自：经济学人

　　*编译：刘殷殷，编辑：钦君

       延伸阅读（点击可看）：

       王雪瑛：中国哲学课走红哈佛大学的启示

       “蓝瘦香菇”走红背后的网络青年亚文化现象