作为近年来难得的反腐题材佳作，《人民的名义》打破了电视、网络等各大平台的收视记录，成为中国大陆影视剧中的现象级作品。政策环境、市场环境利好，以及作品本身的艺术水准，共同促成了它的高效传播和良好口碑。《人民的名义》抓住了舆情监测中最热门的关键词，成功把社会关注度转化为文化生产力，值得业界借鉴和学习。当前，我国经济面临转型，供给侧改革正在各行各业有序展开。在这种情况下，影视业需要一种新的生产策略来改善现状、解决问题。

       题材：聚焦舆情热点，吸引观众

　　影视作品自从创生，就不单是一种娱乐工具。从世界上第一部新闻纪录片《吉斯公爵的被刺》开始，影视从业者就知道，观众多么希望从媒介中看到他们熟悉的真实事件。互联网尤其是移动互联网的发展，实现了信息的互联互通。但信息在传播过程中的扭曲和失真，却成为政府和公众不得不面临的麻烦。无论多小的一件事，经过互联网的放大，都有可能产生蝴蝶效应，影响社情民意。随着越来越多的新闻发酵成网络群体性事件，舆情研究成为社科领域一个新兴的重要课题。

　　《人民的名义》之所以拥有这么多点击量，与创作者对题材和剧情的敏锐捕捉、准确把握密不可分。它不仅是一部电视剧，而且通过贴近现实的故事、戏剧化的场景处理等，对社会舆情热点进行了全方位的展示与开发，也对当前的舆情监测工作提出了许多新的建议。

　　例如，故事开篇对“小官巨贪”的大胆揭露，迅速吸引了观众眼球，引起了广泛热议。除了反腐这个最大的舆情热点以外，我们从中还可以看到拆迁、国企改革、下岗职工安置、网络监控、行业内幕、权钱交易等其他社会热点。除此，深刻分析和批判贪污腐败的精彩言论，在剧中适时出现，对相关的舆情控制和疏导起到了良好的示范作用。影视剧不同于官方说教，它的影响力对于普通人而言，更胜于政策和文件。如是，聚焦热点、直面问题，《人民的名义》凭借这一独特优势，火爆荧屏。

　　话语：满足体制内外的共同需求

　　《人民的名义》之所以热播，从网上的诸多互动性言论中，也可以找到线索。由于题材特殊，体制内的公职人员也会持续关注。就这样，该剧成功打通了体制内外的壁垒，吸引了两大观众群体的共同关注。公职人员会用专业眼光审视情节真实性，并进行自我反思和警醒。而其他观众，则通过看剧，了解一个平时想象的官场。前者在用该剧衡量着真实，后者在用该剧衡量着想象。换句话说，该剧构建了一个具有真实与想象二元属性的历史时空，来尽可能满足观众的审美期待。

　　公职人员通过自身经验的对比，对剧中着力刻画的想象性细节，起先可能会觉得可笑、不可信，从而自发地排斥。但随着剧情的深入，就会自觉不自觉地比较这些场景与亲身经历的异同，并形成一种理性分析，产生一种比普通观众更加务实的想象：要不要向该剧引导的方向靠拢?原因是，剧中案件都得到了侦破，责任机构发挥了应有的社会职责。现实生活中的个体，在这种心理变化过程中，都可能受到不同程度的积极影响。这也是该剧的社会价值。

　　另外值得一提的是，《人民的名义》作为一部舆情剧，把百姓关注的社会问题作为叙事线索，把真实的社会空间作为一种叙事话语，在满足观众审美期待的同时，一再提醒观众不能忘记现实，而要从生活出发看待问题。例如批注式旁白，不仅起到了承上启下的作用，还能更好地传达创作者的意向，引导观众主动思考。观众根据旁白思考得越多，往往也更接近问题的本质，更期待接下来的剧情。

　　开播以来，《人民的名义》被各大媒体誉为国内反腐剧的标杆式作品。笔者认为，它最重要的社会功能，是充当了舆情闸口，以文艺的方式筑起了一道有力的舆论屏障，让观众在公共场合多了一种理性的思考维度。受该剧启发，以纾解热点舆情为主导的类型化影视剧，或是未来一段时间内行业发展的新动向。

　　(作者：熊文醉雄，电影学博士、武汉大学文学院在站博士后)

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