摘要：

　　本文根据中国电视剧市场的运行模式、收益状况、题材选择、海外拓展等状况，运用数据调查的方式，详细分析中国电视剧近五年来的发展情况。本文探讨“一剧两星”政策对市场的影响，详细介绍影视制作公司的调整方案，分析各大视频网站的生存现状，并从优秀剧目的海外发展实践中瞻望中国电视剧行业的未来图景。

　　关键词：电视剧 营收状况 一剧两星 自制独播 海外拓展

　　一、中国电视剧行业经营情况

　　(一)整体供求关系

　　我国电视剧市场的规模不断发展扩大。从电视剧总产量来看，近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面。2014年，我国共有429部电视剧共计15983集完成生产并且获准发行;2015年有395部电视剧共计16560集完成生产并且获准发行。[2]由此可见，在我国的电视剧市场并不缺乏供应的大环境下，各大卫视平台却依旧呈现“剧荒”“一剧难求”的局面，是因为精品电视剧的稀缺。

　　在2013年-2014年中，每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰，另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。各大卫视面对“剧荒”局面，采用重播经典电视剧的方法来应对。

　　(二)投资回报：影视制作公司业务营收状况

　　在激烈的生存竞争下，各大影视公司如果不能保持快速扩张状态，势必会被其他影视公司挤占市场，呈现萎缩。本文主要选择主营电视剧业务的公司进行分析，代表企业为山东影视传媒集团、华策影业、上海唐人电影制作有限公司、华录百纳影视股份有限公司、慈文传媒集团、欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、光线传媒、纸兵工作室、于正工作室等。

　　笔者对华策影业、华录百纳、光线传媒发布的2015年年度报告进行了分析，如图1所示。明显可见的是，后起之秀华录百纳增速惊人，高达146.90%，这从一个侧面反映出影视行业的繁荣。但与此同时，也反映出电视剧行业巨头垄断的行业现状。[2]

图1

　　(三)经营现状中存在的问题

　　电视剧行业市场供求不平衡，投资风险高，盈利机构比例低。在2013年到2014年之间，作为制作机构来说，全国拥有电视剧制作许可证的企业只有1/3的在拍电视剧，而在这1/3的企业当中能够实现盈利的也不过1/3左右，大部分只能做到收支平衡。[3]

　　1.制作团队中优秀核心人物的缺失

　　好编剧、好导演、优秀制作团队的缺乏是导致精品剧产量无法上升的直接原因。优秀的编剧和导演是制作一部电视剧的核心人员，配合默契的制作团队是保证电视剧完成拍摄的基础。从2012的《甄嬛传》开始，IP电视剧、IP电影的概念被炒热，由小说改编的剧本本身就具备了大量的受众群，从源头上保证了收视观众的数量;但是仅有好的剧本还不够，同样是明星大牌云集的IP电视剧，《甄嬛传》《琅琊榜》《芈月传》等脱颖而出，而《云中歌》《风中奇缘》等则收视平平。郑晓龙执导的《甄嬛传》《芈月传》取得了不俗的收视成绩，孔生、李雪共同执导的《琅琊榜》则胜在团队的精密配合和对细节、画面的把握、斟酌。

　　2.资本分配不均，资源配置效率低下

　　影视行业大热，热钱涌入，但是大量资金的涌入并不能提升电视行业整体的水平。投入资金大多数集中在卡司云集、导演名气较大的大制作中;而一些小制作则无人问津，尽管在艰难拍摄后勉强完成制作，因为资金投入不足，制作的细节不能得到保障，而显得粗制滥造。这样的电视剧的购入价格甚至不能支付本身的摄制费用，加之宣传和发行方面的欠缺，陷入了恶性循环。

　　二、政策环境转变的影响

　　(一)“一剧两星”

　　2015年1月1日开始，总局对卫视综合频道黄金时段电视剧的播出方式进行调整。同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。这一新政被简称为“一剧两星”。该政策一方面增加了卫视的购买成本，意味着对剧目的筛选更加严格，卫视对电视剧制作上的要求会相应提高;另一方面，一些大的电视剧制作公司，会推出更多的精品去抢占市场，而一些小的制作公司，因为各种条件的限制，则会渐渐退出市场的竞争。

　　(二)政策环境转变的影响

　　1.行业整体状况：开拍剧目数量不降反增

　　广电总局的初衷是“减量做优”，减少剧目备案数量，提高单部作品制作成本，调控明星演出酬劳。在“一剧两星”政策出台之前，市场就已经筛选过滤掉一批不合格的影视制作公司，2013年出现了中国电视剧历史上的“理性回落”。但经过2015年后的政策调控，电视剧数目不降反增(如图2所示)，与调控的初衷相悖，其中的原因值得深思。

图2

　　当前，中国电视剧市场的需求已经渐趋稳定并隐隐有扩大的趋势，在短期对政策的适应之后，电视剧行业又恢复到之前稳定发展的状态，这也可能是电视剧备案数量不降反增的原因。

　　2.影视公司的应对方案：以华策为例

　　在国家广电总局颁布“一剧两星”之后，传统的电视剧销售渠道被压缩。作为电视剧主营业务的公司，除了提供单剧单台的销售价格之外，只能拓展新渠道，而新媒体则为其提供了新契机。华策影业公司公布：对于核心产品进行坚决转型，果断放弃基于电视台渠道需求的传统电视剧产品，在业内率先提出全网剧(互联网+电视网)、超级 IP 剧产品矩阵概念，全面转型打造基于互联网用户需求、以互联网渠道为发行首选的 SIP 内容产品。这也就意味着，影视公司已经将目光投向了互联网，逐步将重心向视频网站转移。[4]华策影业2015年首播全网剧网络平台播出情况，如表1所示。

　　3.视频网站的“自制剧”“独播剧”

　　新政策环境下，完全没有受到影响的播出渠道只有各大视频网站。除了上文提及的与各大影视公司合作，作为播出平台播放第三方制作的剧目以外，各大视频门户网站更是打出“自制剧”“独播剧”的旗号。2015年红极一时的网络自制剧《太子妃升职记》，改编自网络同名小说，由乐视网制作播出，形成了现象级的播出热潮。2016年年初爱奇艺从韩国引进电视剧《太阳的后裔》，抛开传统卫视的播出模式，采用视频网站独家播出的模式，进行了中国电视剧市场的一次新尝试。

　　三、国产电视剧海外市场的拓展

　　(一)以《甄嬛传》为标杆

　　《甄嬛传》登陆美国，成为国剧出海的重要标杆。2015年3月，国产古装剧《甄嬛传》的片方请美国团队操刀，将76集的长剧精编制作成为6集、每集90分钟的英文版电视电影，在美国收费视频网站Netflix上播出。这是中国电视剧首次在美国主流媒介平台以付费形式播出。在日本最大的收费视频网站“video market”上，《甄嬛传》也曾位于首页，同时，该剧曾在富士电视台的BS频道播放。[5]

　　(二)其他剧目海外版权概况

　　韩国已开始风靡中国电视剧。2015年间被国内观众刷屏的《琅琊榜》在韩国热播，取得了不俗的收视成绩;2016年年初，国产电视剧《何以笙箫默》在韩国收视火爆，韩国三大台之一的MBC购买了版权，决定翻拍。

　　此外，越南、马来西亚、新加坡、缅甸等都对中国优秀电视剧青睐有加，《步步惊心》《何以笙箫默》《陆贞传奇》等都具有较高的口碑。如在越南最大的视频网站之一Zing TV中，现代侦探悬疑爱情片《他来了，请闭眼》以点击量509万位列第三;《芈月传》点击量已经超过60万，位列第五;在这个网站，《武媚娘传奇》曾创下点击量超过5000万的佳绩;《何以笙箫默》《花千骨》等剧的点击量也超过1000万。

　　四、结语

　　中国电视剧近年来呈现的状态，清晰地表现出国内市场对精品电视剧的大量需求，以及国内电视剧市场数量多但质量不精的普遍现状。中国电视剧市场是具有活力的，也并不缺乏优秀的作品，甚至部分优秀作品的影响力传播至海外。在未来的电视剧行业竞争中，市场将发挥作用，淘汰制作能力不佳的影视公司，提高资源的配置效率，将更多的优质资源集中在精品剧的制作中，中国的电视剧行业也会在曲折的路径中进步成长。

　　注释：

　　[1]数据来源于CSM媒介研究。

　　[2]数据来源于华策影业、北京华录百纳影视股份有限公司、光线传媒2015年年度报告。

　　[3]数据来源于艺恩咨询发布的《2013年-2014年中国电视剧市场研究报告》。

　　[4]浙江华策影视股份有限公司.华策影业2015年年度报告[EB/OL].[2016-03-31].http://data.eastmoney.com/notice/20160331/2Wvl2ZVG61j5i2.html

　　[5]国产电视剧海外热播正形成“华流”[EB/OL].[2015-12-11].http://news.xinhuanet.com/mrdx/2015-12/11/c_134905781.htm

　　延伸阅读：

　　2015年电视剧：生产趋于理性，原创作品匮乏

　　电视：赞中国梦想 融传统文化 求创新发展 ——2014年中国电视艺术发展报告（摘编） 

　　中国电视剧:尴尬的“世界第一”

　　国产电视剧：从“一地鸡毛”到品质取胜