“电影题材与市场环境建设研讨会”在京召开

立足内容题材，共同推进电影市场环境健康发展

　　2017年1月7日，由中国文联文艺评论中心、中国文艺评论家协会、国家行政学院社会和文化教研部共同主办的“电影题材与市场环境建设研讨会”在京召开。会议由中国文艺评论家协会艺术产业委员会、中国文艺评论基地(国家行政学院)与国家行政学院文化政策与管理研究中心联合承办。来自电影行业一线代表与电影产业研究的专家学者共同为中国电影市场的繁荣发展出智献策。

　　研讨会由国家行政学院社会和文化教研部主任、中国文联中国文艺评论家协会艺术产业研究委员会主任、国家行政学院文化政策与管理研究中心主任祁述裕主持。祁述裕教授从“十三五”国家文化产业整体发展的趋势、中国文化管理的转型角度，分析了电影产业的机遇、电影产业发展的特点及问题。他认为，题材问题是影视创作的基本问题，是电影产业供给侧改革的重要组成部分。市场环境又直接影响电影题材的选择。当前，我国电影存在着题材类型单一、现实题材少、群众关心的热点题材少、题材创新动力不足、题材创新受限、市场环境有待优化等问题。召开此次研讨会，旨在落实中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见精神，探讨提高电影题材管理科学化、法治化水平，探讨题材与市场环境的关系，进一步推动电影业的健康发展。

中国文艺评论家协会艺术产业研究委员会主任、国家行政学院社会和文化教研部主任、文化政策与管理研究中心主任祁述裕主持会议

　　在专题研讨环节，与会者从政府管理、编剧、导演、发行、院线、产品形态、评论研究以及人才教育等不同角度发表了对电影题材选择和电影市场发展的意见，产学研结合，共同探讨促进中国电影产业健康发展的对策。中国电影家协会秘书长、中国电影电视评论学会会长饶曙光提出，今年中国电影的发展增速放缓，体现出一些结构性矛盾，逆口红效应出现。电影题材管理的规范化对电影产业的健康发展十分重要。在电影观众群体发生变化的今天，内容为王，应不断思考如何满足观众的个性化消费。题材管理科学化、题材有序开放将极大的释放电影生产力，但是电影的创新能力应不仅局限于题材的开放，应从多方面增强艺术想象能力。解放了的思想呼唤思想的再解放。

中国电影家协会秘书长、中国电影电视评论学会会长饶曙光发言

　　新丽电影有限公司CEO李宁从城市新影院的建设发展中看到了电影发展的机遇。无论是主旋律商业大片、大IP、跨界IP，电影运营中都应该要坚持“五心原则”：精心挑选类型、良心品质、匠心制作、用心宣发、贴心呈现。一方面，内容要让观众满意，另一方面，电影最大的魅力在于互动性和群体感染。同时，类型片也可以展现中国精神、中国题材和中国人物。

　　《当代电影》杂志社社长兼主编、《中国电影报》社长皇甫宜川研究员对题材、市场与创新的关系提出几点思考。他表示对中国电影有信心，要客观全面分析中国电影增速放慢的原因。包括网络视频在内的产品形态对电影带来了挑战，要满足观众的多样个性化需求，题材应该更开放，但是题材的发掘需要艺术勇气，创作者与管理者要不断磨合，不断探索满足观众个性化需求。此外，用户体验的创新也不可忽视。传统题材也需要考虑如何创新。

《当代电影》杂志社社长兼主编皇甫宜川研究员发言

　　著名导演刘杰分析了类型片在中国的观众培育和市场状况，认为电影管理制度的规范化十分重要。同时，中国电影的行销也需要制度化和法治化。

著名导演刘杰发言

　　华谊兄弟电影华影天下(天津)电影发行有限责任公司董事总经理刘歌从片方和发行方的角度谈及电影行业存在的问题：行业门槛低、口味变化快、拍摄成本高、营销费用散、网络风控难、外围竞争强、票房回收难、影院分布广、经营利润薄、市场监管弱，希望大家协力改变电影行业的环境。

华谊兄弟电影华影天下（天津）电影发行有限责任公司董事总经理刘歌发言

　　中影星美院线总经理秦虎从全国院线市场的增长变化入手分析了我国电影市场。现在资本对电影的介入与影响是全方位的。需要对院线本身的体制做提升和优化，通过打造品牌、规范经营，让院线更好地服务于电影产业发展。

中影星美院线总经理秦虎发言

　　南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民认为，中国电影的现状是一个综合性问题，包括资本力量对艺术力量的冲击。我们应不断探索，如何在娱乐中把价值观呈现出来，根本的问题在艺术创作，而艺术创作的根在教育，需要从教育这一根本来入手。

南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民发言

　　国家新闻出版广电总局发展研究中心电影所所长刘汉文研究员提出了四方面建议：鼓励题材创新、扶持人才、完善评价体悉以及加大处罚力度。

国家新闻出版广电总局发展研究中心电影所所长刘汉文研究员发言

　　中国艺术研究院影视系副研究员、编剧刘藩从中美电影题材比较谈我国电影题材创新，对比分析了不同来源的榜单排名前50位的电影与国产电影题材，对题材创新提出针对性建议。

中国艺术研究院影视系副研究员、编剧刘藩发言

　　最后，中国文联理论研究室主任、文艺评论中心主任、中国文艺评论家协会副主席兼秘书长庞井君做总结发言，提出在社会主义市场经济发展的大环境下，文化艺术也需要适应社会的发展需求。电影在艺术门类中有十分重要的意义，看待电影应该有两个尺度，一个是从长远的角度考虑，思考为什么会出现现在的问题、未来会如何发展，另一个是艺术创作应有全球的尺度，向人类精神深处探寻。艺术界与学术界都需要将问题梳理提升为理论问题，有助于我们找到问题的本质与真相。同时，这也促使我们看到政策供给、理论供给的不足。行业、学界、政府管理之间应强化联系，协作探索促进电影行业制度完善和产业健康发展的途径。

中国文联理论研究室主任、中国文艺评论家协会副主席兼秘书长、中国文联文艺评论中心主任庞井君总结发言

　　国家行政学院社会和文化部教师、博士生、博士后，艺术院校相关专业师生参与了此次研讨。

部分与会专家学者合影

（综述报道：胡娜，中国戏曲学院国际文化交流系教研室主任 摄影：张健生）

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