改革开放40年以来，中国互联网产业实现了从无到有、由弱变强的跨越式发展。互联网与文化艺术的跨界融合，孕育了蓬勃发展的网络视听产业。在移动互联网、大数据、人工智能等技术的推动下，网络文艺不断打破年龄、职业、地域等圈层壁垒，成为满足人民群众日益增长的精神文化需要的重要形式。面对产业格局的调整、社会思潮的多变、市场大潮的冲击，网络视听行业在经历过“成长的烦恼”“转型的阵痛”之后精品意识不断增强，优秀网络剧、网络大电影、网络纪录片、网络综艺、网络动画片不断涌现。在新的历史条件下如何守正创新，推动网络文艺精品化发展，助力社会主义文艺创作从“高原”迈向“高峰”，是当下网络视听从业者正在思考的问题。

　　从迎合市场到价值引领

　　坚定文化自信，坚持以人民为中心的创作导向，创作生产更多传播当代中国价值观念、体现中华民族文化精神、反映中国人审美追求的优秀作品，既是新时代赋予网络视听工作的历史使命，也是网络视听行业践行社会主义核心价值观的必然要求。然而，在草创之初，由于各种机制体制尚不完善，网络视听行业也曾经历过野蛮生长。有些从业者不择手段趋附市场，盲目追星炒星，以明星“咖位”作为衡量节目的唯一标准，推高明星片酬，破坏行业生态；将虚无历史、戏谑英雄、解构经典、脱离现实视为时尚，热衷“宫斗剧”“玄幻剧”“伪现实”“悬浮剧”；唯点击率马首是瞻，签订对赌协议，给干扰、造假点击率的行为提供空间。部分平台把关不严，导致一些挑战公序良俗、违背创作规律的劣质产品传播出去。急功近利的浮躁心态不仅伤害了文艺创作本身，还对社会精神文化生活造成负面影响。

　　举精神之旗、立精神支柱、建精神家园，都离不开文艺。所以在立场和导向这个大是大非问题上，绝不容许随波逐流、含混不清。北京是全国网络视听文化中心和重要的数字产业集聚区，汇集大批影响力广泛的视听平台、制作公司和专业机构。做好北京全国文化中心建设这篇大文章，网络文艺的大发展、大繁荣是题中应有之义，而首要的破题点就是走出浮躁的迷雾，让正确的价值坐标为网络文艺创作一路导航。

　　网络文艺要做时代的先锋、精品的主人，而非市场的奴隶，这种底气源自行业主管部门的“主心骨”作用。近年来，北京市广播电视局一方面坚持问题导向，直面行业短板，依法依规严肃处理儿童邪典视频、歪曲丑化革命经典文艺作品和英烈人物等问题节目，禁止非法剪拼改编节目，近一年排查下线两千余部网络电影，加大力度整治网络综艺节目中明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬等问题，扭转风气，校正取向；另一方面坚持价值引领，强化事前引导，推动题材规划关口前移、立项创作关口前移、备案审查关口前移，支持奖励了一大批弘扬社会主义核心价值观、反映改革开放40年历史性成就、传承中国优秀传统文化等重点题材网络文艺精品佳作，资金扶持力度居全国之首。

　　从自娱自乐到中国故事走出国门

　　净化网络文艺生态，就要让该冷的冷下去，该热的热起来。当前网络文艺最突出的问题是浮躁。所以，我们必须耐住寂寞、稳住心神，在思想精深、艺术精湛、制作精良上下功夫，以匠人精神打磨网络文艺精品力作，以激发市场和网民的热情。近年来，北京网络视听平台逐渐摆脱对大IP、流量明星、现成模式，以及玄幻、穿越、架空题材的依赖，更加用心用情、踏踏实实锤炼厚实之作。《虎啸龙吟》等历史题材、《你好，旧时光》《法医秦明》等现实题材网络剧，赢得各界赞誉。

　　中华优秀传统文化为网络文艺创作提供了肥沃土壤。近年来，网络文艺深耕这一领域，创作出《最美中国》《了不起的匠人》《讲究》《博物奇妙夜》等一批既有质感又有网感的节目。创作者们追寻文明脉络，探索民族精神，诠释文史知识，展示精彩技艺，一方面为网民带来具有沉浸感的文化体验和知识盛宴，另一方面打通线上线下，通过“边看边买”等互动功能，实现商业反哺文化。

　　秉持创新精神，除了挖掘传统文化资源，为网络文艺开拓更多可以呈现的内容，还可以着力于形式突破，研发更多原创节目品牌和模式。近两年，北京市广播电视局不断加强对头部节目的引导跟踪，推动属地平台向源头聚焦，向前端发力，通过提升创意含量增强竞争优势。《挑战吧！太空》聚焦太空探索生存挑战，嘉宾深度体验中国航天员训练体系，并前往模拟火星真实环境的基地进行封闭式生存挑战，成为网民热议点赞的“爆款”。

　　爱奇艺、优酷网、搜狐视频等“北京力量”打造的精品力作，还走出国门，突破语言、文化圈层，成为讲好中国故事、传播中国声音的重要组成部分。从网络剧、网络电影、网络综艺，到网络纪录片、网络动画片，输出的网络文艺节目类型不断拓展、内容日趋多元。网络文艺出海的范围也不断扩大，从东南亚为主扩展至欧美地区。比如，网络动画片《无敌鹿战队》将在全球160多个国家和地区的80多个频道播出；美国福克斯购买了网络综艺《这！就是灌篮》的模式版权，成为首个成功“出海”的中国原创综艺模式。随着网络文艺精品化发展不断推进，面向海外传播的“北京声音”将更加洪亮，使世界各地的受众感受到改革开放40年背景下的中国精神、中国价值、中国力量。

　　从被动补齐短板到主动提升质量

　　网络文艺创作生态不断变化，但对内容品质的不懈追求不应改变，发展路径要从被动补齐短板转向主动提升质量。这需要政府监管、企业履责、行业自律、社会监督四方合力推动，缺一不可。网络视听行业只有主动拥抱“四位一体”大格局，未来才能大有可为。

　　首先，主管部门要从机制建设、优化服务、人才培养三方面定位对标、定责对表：完善引导机制、评价机制、审查机制、考核机制；抓好网络文艺精品创作引导服务，对优秀剧目跟踪关注，开通审批绿色通道，线上线下全方位做好网络文艺作品版权保护，维护良好的市场秩序；加强对行业领军人才的培养遴选，扶持网络视听行业的“蓝翔技校”，充分发挥规划会、交易会、交流会和政策课、业务课、实践课“三会三课”作用，积极引导平台和制作公司从业人员提升专业能力、培养专业精神、树立职业道德、提高职业水平，为首都网络视听文艺精品化发展夯实人才根基。

　　视听平台和制作公司要主动提高站位，把握时代脉搏，履行主体责任：抓好总编辑内容负责制这个“牛鼻子”，严格按照“三审制”“先审后播”制度，守好文艺阵地；把握受众关切点，激发情感共鸣点，充分发挥“互联网+文艺”的特点和影响力，传播有思想、有温度、有品质的内容，讲述“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的故事，增强正能量内容的到达率、阅读量和点赞数。

　　行业协会要凝心聚力，强化自律监督，规范行业秩序：主动传播宣讲政策法规，建立健全行规行约，发挥协调联动功能，自觉强化行业自律，主动引导平台和制作公司筑牢底线意识，自觉抵制违规有害内容，让追求精品成为全行业的创作风尚。

　　网上网下形成同心圆，就要发挥社会各界力量，充分调动视听受众积极性；要连同线上线下，设计策划接地气、有生气、聚人气的主题活动，让首都优秀网络文艺内容进街道、进社区、进家庭。

　　延伸阅读：

　　“探寻游戏创作规律，推动网络文艺融通发展”论坛在京举办（独家）

　　网络文艺的主流化与发展观（夏烈）

　　网络文艺的价值诉求：坚守文学艺术的美感与尊严（徐畔）