互联网时代是微文化时代，不仅创作者青睐于微文化形态，接受者也以同样的方式进行回馈。电影《我不是潘金莲》上映4天，豆瓣参与评分的人数达45318人，微影评数24769条：一半以上的人已不满足于评分，而是通过微影评的方式表达观感。

　　笔者以2006年和2016年的十部影片为例，对豆瓣电影用户考察发现：十年前，豆瓣短评数约占影评总数的14%，而当下，50%参与电影评论的观众会发表短评。长影评数占比从0.4%达到2%，虽有上升，但占比仍然偏低。可见，越来越多的观众乐于在网络上表达或交流观感，其中多数是短小的几句话评论，甚至只有寥寥数语，即所谓微影评，或分析剧情，或探讨人物，或抒发感受，或评价画面。其他观众在观影前后，常常会通过浏览评分和微影评来进行观影选择或参与交流。如此一来，电影播放便并非观影行为的终结。浏览评分与短评，并回应这些评论，才是观看行为的完结。

　　除了豆瓣、时光等社交网站、视频网站，微影评的主要阵地是微博，其传播效力更为惊人。例如，《小时代》首映日，影评人周黎明在新浪发表的微博评论被转发4409次，评论9027条。观众为什么要发表微影评?费斯克将大众的文化生产分为符号性生产、宣示性生产及文本生产。当观众没有能力直接参与故事线的发展时，他们会通过发出言论，来宣示对叙事主体的拥有权。参与评论使他们成为共同生产者，获得虚构的权力，接受的同时就是在创造，发表评论与发表作品带来的愉悦是同等的。但传统影评需要在专业知识框架中完成，给观众带来许多表达的限制，于是无门槛、有感而发的微影评形式就成了普通观众的最佳选择。

　　与电视剧的互联网讨论不同，电视剧文本具有开放性，叙事无休无止，剧情相互交织，造成了文本与观众复杂的相连。观众聚集在虚拟社区讨论剧情，抒发对人物的观感，猜测故事的发展，通过规律、重复的行为追求一种安定感和社会关系。相较而言，电影评论的网络聚合是临时的、随机的、偶发的。很多微影评发表者只是为了表达，不求对文本及其创作者产生影响，更注重在表达过程中所获得的参与社会、控制文本的想象性权力和想象性满足。这样的满足与工具性满足不同，更容易自我陶醉并且沉溺其中。发表影评的数量而不是质量，可能会决定其在微社群中获得的虚拟权力和满足。

　　无疑，与传统的长影评相比，微影评的发出者身份多元化、内容去专业化，同时动机复杂化，审美鉴赏的动机变得模糊，更多的是商业动机、社交需求、情感表达需求。这使得对影片价值的探讨碎片化，甚至使得许多围绕电影的讨论离电影文本越来越远。那么微影评究竟算不算影评?微影评的价值何在?按照各社交网站和微博网站的设定，微影评字数在140字以内。那么，诸如“好”“喜欢”之类只有几个字的评论是不是评论?这些被视为灌水的评论有没有价值?不管专业人士承不承认，这些微影评就是以影评的身份被安置在各传播渠道的，它们以微舆论的形式与评分、长影评、其他电影信息一起，对电影的传播与接受产生着或微或著的影响。

　　近年来，许多国内研究者通过数据证明，评分数量与电影票房成正比关系，至于评分高低则没有直接关联，而影评的作用更是微弱。评分在电影生产与消费上的确能够发挥作用，但在电影作为艺术和文化的层面，则无法起到交流和探讨的作用。例如“猫眼”，设置了用户评分与专业评分，但前者往往建立在十几万甚至几十万的用户数上，后者则通常只有十几人。两者评分之间多半存在巨大差异，但最终许多人还是选择相信“群众的眼睛”，导致专业评论影响力并不大。

　　评分人数与票房高低有着直接关联，这也导致片方热衷以话题炒作使影片处于舆论焦点，而并不关心对于影片及其创作者的影响。与评分相比，影评因包含更具体的信息而多了客观性。然而，专业人士多半青睐长影评，因为长影评更能深入地探讨问题，同时彰显专业身份及权威性，发布微影评则很容易被大量碎片化的大众评论和商业信息所淹没。微影评虽不被专业人士所关注，却可能成为商业资本操控的对象。例如“烂片”《富春山居图》，在网络微影评的狂欢中，票房直升。网友们表达了观影后的各种不满，最终，舆论的喧嚣变成了市场的吆喝，成为对烂片的褒奖，甚至成为烂片的共谋，参与破坏了电影评价的艺术标准，使得艺术品质不再与票房产生必然联系。

　　曾几何时，影评既是沟通创作者与观众之间的重要桥梁，也是培养和提升观众电影文化素养的重要途径，这才是影评的本分。然而当下，人们过多地关注评分、影评对于票房的影响，而忽视了它对电影创作、电影接受的影响。电影票房虽不断增长，观众对国产电影的整体评价却始终没有提升，而创作者则抱怨中国观众品位不高、接受能力有限。要打破这种怪圈，影评理应贡献一份力量。

　　在碎片化时代，传统影评已很难对普通观众产生广泛影响。因此，专业的评论者应当积极顺应新媒体时代的技术和接受特点，拥抱微影评，带动普通观众微影评写作的专业化，提升微表达的价值，让微影评在满足观众表达需求、充当资本方市场分析的基数之外，回归影评的本分。

　　改变中国电影，从观众开始;改变互联网时代的观众，从微影评开始。

　　（作者：凌燕，首都师范大学文学院影视文学系主任、副教授，中国文艺评论家协会网络文艺委员会委员）

　　延伸阅读：

　　中国文艺评论网专题 · 网络文艺评谈

　　艺评百科：中国文艺评论家协会专业委员会及委员构成

　　中国文艺评论家协会网络文艺委员会

　　对话新媒体影评与传统影评：场域之别与文风之异