网络短视频：狂欢背后的一声叹息

　　借助互联网、智能手机和通信技术迅速发展的趋势，顺应网民日益增长的精神文化需求，短视频以新奇、快捷、多样的特点，极大扩展了社交网络的表现形态，受到人们的喜爱和追捧，用户数量持续增长，行业资本方兴未艾。作为一种娱乐属性突出的公共文化产品，短视频有其得天独厚的优势，但同时也有着不容忽视的短板，极易造成审美价值缺失，甚至制约这一行业的健康发展。这种缺失既有短视频自身的先天不足，也有行业模式带来的弊端。

　　一是短视频创作的局限。短视频短小、新颖、精彩，适合当下碎片化的手机阅读、分享，便于快速传播和普及，吸引人们关注。然而短视频毕竟只有几分钟甚至几十秒的时长，主要适合做概要式的快放、剪接，在推出思想精深、艺术精湛、制作精良的作品方面，往往由于篇幅所限无暇深入展开。同时，短视频具有更新与刷屏快、话题性强的特点，在“网红”传播的过程中，很容易落入片面追求点击率、哗众取宠的怪圈。在这种情形下，短视频作品的思想内涵、理念价值容易被忽视，从而加大作品自身的硬伤。

　　二是商业利益的驱动。在短视频平台的话语权不断增强的情况下，资本的逐利性不断强化着经济效益的追求，直至置社会效益于不顾。投资者需要思考，如何兼顾好创作者、平台的利益，更好地体现作品的社会价值。

　　三是受众价值取向多元。短视频具有大众娱乐的属性，其用户是数以亿计的网民，他们的知识素养、兴趣爱好、欣赏需求五花八门，迫切需要海量的、接地气的产品来满足求知欲、窥视欲、探索欲。特别是互联网用户多年来收入低、年龄低、学历低等特点突出，价值取向需要引导。如果一味地迎合受众需求，极易滑入庸俗低俗媚俗的恶性循环，最终伤害短视频的行业生态。

　　为促使网络短视频提升思想内容和艺术审美价值，可以从以下三个方面着手：

　　一是加强平台自律。短视频平台直接面对数亿用户，面对这个庞大群体，既要有足够多的内容提供，又要更巧妙地传达优质内容，提供更多丰富多彩、积极向上的作品，不去触碰道德、法律的边界，有效规避政策风险，促进行业持续、良性发展。

　　二是优化内容安排。在资本热钱涌入的情况下，短视频行业需要建立更完善的绩效机制，提供更加科学的算法，为优质作品提供更多的展示渠道和盈利机会，综合体现优秀作品的传播力、引导力、影响力。同时要引导培育短视频创作队伍的行风正气，增强短视频创作者的矢量动能。

　　三是引导受众树立健康心态。短视频的脱颖而出，体现了当前精神文化产品的极大丰富，但是从另一个侧面来说，短视频也在不断加剧阅读碎片化，容易让受众沉浸其中。短视频就好比餐前小菜，起着开胃的作用，却并不是一种主食。有关方面应该引导受众理性看待短视频，不在碎片化的阅读世界里迷失方向。

　　互联网空前增长，人们已经无时无刻不处在其深度影响下，日益成为数字时代的原住民。人们在网络狂欢中获得虚幻的快感，但这种快感结束之后精神却越来越寂寞，往往感到无尽的空虚，徒留一声叹息，亟待理性考量。因此，提升短视频的思想内涵和审美价值，既要处理好短视频内容俗化的问题，更要直面应答沉迷于网络而产生的价值困惑。

　　（作者：李健，就职于无锡文联）

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