近日，国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)下发《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(以下简称《通知》)，要求大力推动广播电视节目自主创新，提高晚间时段自主原创节目播出比重，同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季。消息一出引发业界热议，不少制作公司都对广电总局这次的新政拍手称快，认为能促进当下综艺节目的原创力。

　　我国电视综艺节目发展目前存在着诸多短板：创新元素少、盲目跟风多，原创力低下、同质化严重，品牌意识薄弱、学徒思维作祟——电视综艺似乎仍停留在野蛮生长的无序状态。当各大卫视根本停不下到国外综艺节目市场”买买买”的脚步之时，广电总局此番新政可谓踩了一脚“急刹车”，有利于规范和引导行业调整方向、步入正轨，促进业内良性竞争和健康发展，为广大观众提供高质量的节目产品。

　　然而，广电总局的引导和规范毕竟是来自于市场外部的力量，要想补足短板，根治创新低能，还得靠行业自身的觉醒和行动。

　　本来我国电视产业起步就比较晚，随着社会经济文化的不断发展，观众的欣赏水平和要求也随之提高。当别国已经在电视节目的制作上形成了集创意、制作、宣传、发行等环节为一体的产业链并输出大量制作精细、构思巧妙、吸人眼球的产品时，我国电视节目的制作水平仍处于初期发展阶段。可以说，几年前，国内电视综艺节目市场几乎还是一块未经开发的“处女地”。

　　而如今，随着国外市场的不断成熟和扩张，拥有庞大数量观众的国内市场毫无疑问成为各大卫视必然要“抢栽抢种”的“良田”。在急迫的“跑马占地”心理下，在整个行业的原创和制作能力都有限的情况下，花大价钱购买成熟的进口版权，自然成了低风险、高收益的捷径。而随着盲目“买买买”的趋势逐渐加剧，整个行业陷入了拼资金拼赞助商的恶性竞争，这从根本上扼杀了本土原创力。这种“拿来主义”的运营模式，既不利于电视行业的创新发展，对增强我国文化竞争力也毫无裨益。而更为严重的是，当全世界的节目模式被买光的时候，又该怎么办呢?

　　也许，身处其中的各大卫视早已意识到这点，有不少节目已经开始以本土化运作为主、借鉴海外模式为辅的尝试，也取得了不错的成绩。但我们所期待的业内觉醒和自觉行动仍形未成大气候。为此，在发布《通知》加强规范和引导的同时，还需多措并举才能“发动”行业推陈出新的“引擎”。作为政府，还可以扶植有创新潜力的制作公司和专业团队，增强本土综艺创作的竞争力;整个行业则必须放眼长远，增强市场前瞻力，抵制赚快钱的诱惑，以增强我国文化软实力为己任，重拾信心、树立恒心、保持耐心，在吸收借鉴的基础上加强本土化运作，在提供原汁原味综艺大餐的竞争中展开角逐。