编者按：近两年来，面对变革与挑战，中国影视行业逆势复苏、破浪前行、由大向强，站在了新的历史发展节点上。2021年10月18日至21日，第七届中国青年文艺评论家“西湖论坛”在浙江杭州举行。来自全国各地的专家学者、青年文艺评论家、博士代表等围绕“踏上新征程的中国影视”主题，聚焦新发展阶段中国影视的创作实践、产业格局、受众审美新变，关注媒介环境变迁给影视领域带来的机遇和影响，探讨复杂的国际变局中影视对外传播的策略与方向，力求以文艺评论的朝气锐气，助力中国影视在新征程上实现高质量发展。本期刊发部分与会专家文章，以飨读者。
中国影视作品的海外传播策略与发展方向
内容摘要：当前，中国已是当之无愧的影视大国，不仅每年的电视剧和网剧产量高居世界第一，电影产量也名列前茅，但中国影视作品在海外的传播还不尽如人意。这主要有东西方文化差异、意识形态差异、影视作品质量尚需提高、中国在全球影视宣传发行渠道上的弱势地位等原因。中国影视作品海外传播的主要策略：一是“存异求同”讲好中国影视故事；二是做好海外宣传发行和销售工作。只有在内容和宣传发行上一起努力，中国才能真正从影视大国迈向影视强国。
关 键 词：电影 电视剧 海外传播 走出去 影视强国 张艺谋 贾樟柯
经过改革开放四十多年的飞速发展，中国已经是当之无愧的影视大国，不仅每年的电视剧产量高居世界第一[1]，电影产量也稳居世界前列。2020年新冠肺炎疫情暴发以来，中国内地电影市场更是超越北美成为全球最大的电影市场。[2]国产影片和国产电视剧、网剧在本土的号召力越来越强，丰富着全国人民的精神文化生活。但是我们也要看到，中国电影、电视剧和网剧在海外的传播还不尽如人意。国产电影在国内早已占据大半壁市场，但在海外的票房还非常低，远不能与好莱坞相抗衡，甚至和日本、韩国、印度等亚洲国家相比也有一定的差距。国产电视剧和网剧在国内受到亿万观众的喜爱，但在海外的销售额同样很低。因此，我们必须加强国产电影、电视剧和网剧在海外的宣传、发行、销售和传播，才能推动中国真正从影视大国向影视强国迈进。
中国影视作品的海外传播不尽如人意
电影、电视剧和网剧是最大众化的文艺产品之一，是14亿中国人民重要的精神文化食粮，不仅丰富着全国人民的精神文化生活，也潜移默化地把中华民族的传统文化、祖国的景观风貌、人民的生活状态和精神气质传递、展现给观众。经过改革开放四十多年的蓬勃发展，中国影视产业已经成为中国文化产业的排头兵之一。在本土影视市场，国产电影、电视剧和网剧经过与国外优秀影视作品的激烈竞争，目前已占据绝对优势。
如电影方面，2019年中国内地电影总票房642.66亿元，仅次于北美，位居世界第二。其中国产片总票房411.75亿元，市场占比高达64.07%；引进片230.91亿元，市场占比仅35.93%。[3]2020年，受新冠肺炎疫情影响，尽管中国内地电影票房降到204.17亿元（约31亿美元），但首次超过北美（约21亿美元）成为全球最大电影市场，《八佰》（管虎，2020）以31.1亿元票房夺得全球电影年度票房冠军。[4]纵观2021年度，截至10月10日，中国内地电影市场票房已突破400亿元，预计将继续保持全球第一的地位[5]，《长津湖》（陈凯歌、徐克、林超贤，2021）和《你好，李焕英》（贾玲，2021）凭借在国内电影市场超过50亿元的高票房[6]，有望夺得2021年全球电影年度票房冠亚军。电视剧和网剧方面，中国早已经是全球最大的电视剧生产国，这两年虽然电视剧产量有所下降，但网剧的产量大幅上升。据国家广电总局公布的数据显示，2019年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧254部10646集。[7]另据《2019中国艺术发展报告》透露，2019年中国内地共上线网剧221部，相较2018年略有增加。[8]
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作者：胡建礼 单位：《影视风向标》自媒体矩阵
《中国文艺评论》2021年第12期(总第75期)
责任编辑：陶璐
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