5月中旬，著名导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》，还有该电影义务宣传发行人方励的“下跪”，搅动了中国电影市场，一时间成为了一个文化事件的话题。

　　据来自中国电影票房吧的数据显示，5月6日美国电影《美国队长3》和《百鸟朝凤》同时上映，当天的全国排片率、票房分别是48.44%、1.97亿和1.98%、28万;到了5月12日，分别是45.53%、8.09亿和1.23%、365万。于是，被吴天明的电影情怀所感动而义务做发行人的方励，为了这部国产电影的生存，在5月13日不惜以中国人最神圣的“下跪”，来求得院线经理和电影观众的支持。男儿膝下真的有“黄金”，从5月14日起，《百鸟朝凤》全国的排片率开始上升，到5月18日，已经高达12.14%，票房达到4326万。我认为，《百鸟朝凤》其实是个寓言，片中唢呐匠的坚守与困顿，正映照了这部国产优秀文艺电影本身的境遇，焦三爷简直就是吴天明的泣血化身，而游天鸣在焦爷坟前的孤鸣，仿佛是方励惊人的一跪。

　　方励下跪让《百鸟朝凤》起死回生，只能成为优秀国产电影的一个“孤例”，我们切不可让“下跪”这样的情况，成为国产电影的“新常态”。

　　但是要看到“下跪”之后，电影观众的基本构成没有变。已经有许多专家的研究资料表明，撑起中国电影市场的主力军是20-30岁的年轻人，一些评论家为了力挺《百鸟朝凤》，就把《美国队长3》说得一塌糊涂，然而，你说电影暴力也好，观众弱智也罢，就是有那么多的观众一直津津有味地在看《美国队长3》，从5月7日上映到5月18日，已经赢得10.7亿的票房，就是他们在支撑着中国电影的票房。要知道，漫威影业出品的电影，在制作上与互联网时代的游戏无缝对接，这是一代年轻人的文化语境，他们在电影院里享受的是他们自己天马行空的幻想，与老一代希望的一些理想与情怀相关不大，这就是文化的“代沟”。中国电影有自己的历史传统、文化积淀、现实背景，因而形成了深切社会关怀的创作传统，《百鸟朝凤》继承并发扬了这一现实主义的传统，且彰显了独特的美学、历史价值，但是年轻人缺乏生活厚度和鉴赏高度，如果没有“下跪”话题，他们未必都去看这部电影。必须正视这一现实问题，否则奢谈什么文化理想，只能是自说自话，到头来国产电影仍然危机重重。中国电影人不妨从近期的好莱坞电影《疯狂的动物城》《奇幻森林》中得到一些启发，看看他们是如何制作合家欢电影，又是如何在轻松愉悦中传递文化情怀和理想价值的。

　　“下跪”之后，电影院线的经济压力没有变。虽然一些热血的公司喊出了“中国传统艺术应由国人来守护，中国电影的品质应由中国电影人来坚持”的悲壮口号，但是电影院线的从业人员不是吃西北风长大的，他们要生存，要支付场地、水电、员工工资等方面的成本，他们还要预防经营上种种的风险和不确定因素，这些现实的压力使得他们的排片资源只能看商业的回报走，《美国队长3》从上映以来一直保持着四成左右的排片率，最多时候有54.53%，即使在5月18日，还是有38.68%的排片率，既然现实环境是市场经济，那么以市场需求来操作经济行为，无可非议，所以，不要轻易去指责电影产业在受资本的碾压而丢掉了情怀。另一方面，因为“下跪”话题的产生，电影院线做出的排片措施，既是对文艺电影及方励的正面支持，也是对市场需求的直接回应，去年的《大圣归来》也曾经有过这样的逆袭。

　　“下跪”之后，应该变的是电影制作人。这次电影出现了逆袭，既是互联网时代的功劳，也是观众构成变化的结果。方励的惊人一跪通过互联网时代的自媒体微博、微信发酵，再经过大众媒体报纸、电视、广播的推波助澜，终于形成了宣传效应的“共振”，达到了预期效果。我们不否认作品的诚意和质量，但《百鸟朝凤》映前营销宣传、话题覆盖上做得并不到位也是不争的事实。电影人如果不重视自媒体和大众媒体，不形成话题和口碑，再好的“酒”也会被埋葬在鱼龙混杂的信息“深巷”中。另一方面，在对观众年龄分布统计中发现，最初观看《百鸟朝凤》的观众中，占比最多的是30-40岁的观众，40-50岁的观众占比很少，50岁以上的占比只是在个位数，而恰恰是这个年龄段的观众对吴天明电影有着怀旧的情结，在“下跪”口碑的发酵中，重新回到了久违的电影院，对《百鸟朝凤》的票房做出了实实在在的贡献。那么，中国电影人是否应该反思，为什么会有那么多的观众从电影院里流失，对于那些有生活经历、有生命情怀的电影老观众们，电影人贡献了多少值得他们动容的好电影?每一类的电影在制作前都应该考虑其定位和固定的观众，在影迷的观影习惯中找到最佳切入点，这是市场经济的规律，在市场份额越来越细分化的今天，艺术品生产要越来越讲究对象化，电影人能否更加精准地把握不同观众的需求，并把他们需要的影片的信息传递出去，不要造成这部分的“财源”流失，这些都应该值得深深的反思。

　　“下跪”之后，最应该变的是电影管理部门。中国的电影产业，不是完全市场化的，是在电影管理部门大力引导和多方支持的情况下发展的。平心而论，有关部门推动电影发展的愿望是强烈的，措施是有力的，成绩也是有目共睹的，但是还不够，特别是在文艺片发行上，政府应给予更多支持。法国在1959年就有了《电影资助法》，明确规定电影产业享受国家扶持资金，这笔资金不直接来源于国家财政预算，而是征收每一张电影票10.72%的税，为电影的创作、生产、发行和放映等提供制度性的经济护航。因为“下跪”，《百鸟朝凤》有了理想的排片率，实现了大逆袭，但是再看看《美国队长3》坚挺的排片率，已经有业内人士担忧，同期即将上映的《再见，在也不见》《夜孔雀》等国产情感小众电影，将会不可避免地遭受排片和场次的挤压。习近平总书记在文艺工作座谈会上指出，要坚守文艺的审美理想、保持文艺的独立价值，合理设置反映市场接受程度的发行量、收视率、点击率、票房收入等量化指标，既不能忽视和否定这些指标，又不能把这些指标绝对化，被市场牵着鼻子走。在不“被市场牵着鼻子走”这个方面，有关部门责无旁贷。我们是不是应该从这次“下跪”之后，为中国优秀的艺术电影生产和发行赶紧做点什么?中国电影必须多样化，小众再“小”也是“众”，让艺术电影通过专门艺术影院、小厅长期放映等方式，锁定小众族群，获得长期稳定票房，恐怕才是文艺片避免惨烈营销的根本。

　　*郑晓林：浙江省文联创研处处长

　　*责任编辑：胡一峰

《中国文艺评论》2016年第7期 总第10期

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