内容摘要：爆款网络综艺节目具有高流量、高星光、高收益等“高概念”特征，它采用内外联动式的造星机制，打造出现象级明星，以获取最高流量并实现爆款，再通过整合营销传播完成流量变现。但很多爆款网络综艺节目存在比较严重的致瘾性、同质化和“三唯”（唯流量、唯明星、唯市场）问题。为此，可以低碳美学和低碳艺术原理为理论指南，在创作实践中恪守艺术伦理，牢牢把握原创性与主流价值观导向，并建构法理思维和法治意识，改革和创新现行的选星、造星和追星机制，引入明星负面清单制度，创新网络文艺监管体制，将网络综艺节目创作引向健康、可持续发展的路径。

　　关 键 词：爆款网络综艺节目 高流量 造星 流量变现 低碳美学 低碳艺术原理

左：《国家宝藏》第三季 海报 右：《典籍里的中国》海报

　　近年来，网络综艺节目（以下简称“网综”）迅猛发展，特别是其中一些真人秀节目更是频频成为爆款。2020年3月，《青春有你2》率先掀起造星狂潮，《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞》等紧跟其后，刚刚收官的《披荆斩棘的哥哥》成为2021年最出圈的综艺之一。这些节目何以如此备受大众青睐，其背后的生产逻辑是什么？又存在着哪些问题？在当下“饭圈文化”治理的大背景下，网综又当如何健康发展？本文试图对其进行系统的考察。

　　一、爆款网综的基本生产逻辑

　　如果我们将爆款网综与传统电视综艺节目和那些非爆款网综置于同一比较体系中，很容易发现前者具有三个明显的“高概念”特征，即有高流量、高星光、高收益。显然，“三高”并非是任意关系，而是存在着内在的生产逻辑。

　　1. 爆款网综的高流量特征

　　考察发现，爆款网综相较于其他网综和传统综艺节目，最显著的网络特征就是高流量。流量最早是指某一特定网站地址的访问量，因为这个数据很容易被人为篡改，有些第三方机构近年开始探讨使用热搜次数[1]、热度值日冠军[2]、有效播放量[3]及其播出后的讨论数[4]等综合数值来表征流量。但无论使用何种指标来表征流量，流量的本质都指向与一款网络产品相关的网络受众的实际数量。调查表明，爆款网综的流量远远高于其他网综（见表1），如《青春有你2》综合流量数据排名第一，无论是正片有效播放量还是讨论量都已经破亿，而网综《吐槽大会》在热搜次数、热度值日冠等五个方面都与其相差甚大，仅从播放量上看就相差17亿。调查还发现，流量排名前三的爆款网综无一例外地都是选秀类节目，而流量排名后三的则是脱口秀、实景解密以及明星推理真人秀类节目。这类节目受众范围相对较窄，需要受众对热门娱乐潮流资讯有所了解，才能把握节目的娱乐走向，而选秀类网综参赛选手众多，如《创造营2020》召集百位学员参加选秀，这百位学员因为舞台表现方式不同，都有可能引发受众讨论，提高节目流量值，从而形成爆款；而《密室大逃脱3》《吐槽大会5》等节目只有几位固定嘉宾，明显不如前者的流量增值潜力大。

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　　作者：马立新 马苗苗 单位：山东师范大学

　　《中国文艺评论》2021年第11期(总第74期)

　　责任编辑：王朝鹤

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