作为率先发展起来的旅游城市，丽江在国内、国外都享有较高的知名度。然而，近年来丽江的旅游业发展遇到了困难，产业结构单一、旅游产品同质化严重、旅游乱象等问题曾一度把丽江推到风口浪尖。

白沙古镇上的咖啡馆

作为中国唯一同时拥有“世界文化遗产”、“世界记忆遗产”、“世界自然遗产”三项世界遗产桂冠的城市，丽江的旅游业已经到了一个瓶颈期，旅游转型迫在眉睫。

要想破局，打造世界级旅游文化名城，聚焦高端化、国际化两大属性，大力提升旅游产品品质是其中的关键。

2021年6月23日，在云南省庆祝中国共产党成立100周年系列新闻发布会丽江市专场发布会上，丽江市委书记浦虹表示，围绕建设成为世界文化旅游名城，丽江将打造高端旅游产品，延伸旅游产业链，加快“旅游+”产业融合发展。

丽江近两年不乏探索性的小体量项目出现，然而打破当前局面，还需要一个强有力的产品来作为旗帜。复星旅文旗下的复游城·丽江地中海国际度假区，可能是最有希望成为标杆的种子项目。

复游城·丽江地中海国际度假区Club Med酒店 

复星旅文近年来先后收购了Club Med、Thomas Cook、Casa Cook等在国际度假品牌，又孵化了爱必侬、迷你营、泛秀等运营服务品牌，按2019年收入计已成为全球最大的休闲度假集团。^*

凭借对国际度假市场脉搏的精准把握和未来趋势的敏锐嗅觉，它提出，中国未来的度假形态需将工作生活与度假休闲融为一体，而这一前瞻性战略的载体，就是复游城。此后，它把重要一子落在丽江。

选中丽江，不仅因为丽江在国内外旅游市场的知名度，也因为它得天独厚的自然、民族、文化、历史资源。丽江的自然地理禀赋，与国际上知名的度假目的地如地中海、阿尔卑斯十分相近。复星旅文认为，通过国际化的运营，将激活丽江的深层度假基因，有望成为新的世界级旅游目的地。

雪山脚下的复游城·丽江地中海国际度假区

复星旅文的布局与丽江旅游转型的战略，无论在时机上，还是在目标上，都不谋而合。

丽江有三座古镇，大研、束河、白沙。其中白沙古镇知名度最低、人流量最少，但是有特殊意义。白沙是纳西文明的发源地，木府最早自此设立，丽江古城建制最早在此形成。至今，从村落建筑形态、民俗传统、艺术文化的保留上，白沙镇都是丽江最完整的。不仅如此，白沙位于玉龙雪山南麓，森林覆盖率高，河流、湖泊丰富，人口的空间密度低。

白沙镇文海村

如果丽江旅游要实现跨越式转型，白沙或许是最好的突破口。

复游城·丽江地中海国际度假区选址在白沙境内，处于白沙古镇与玉龙雪山自然景区集群的枢纽地段。除了位置上的独特性，度假区境内拥有密集的森林、溪水、草甸、湖泊、农田的景观。

中国很多文旅项目都在做加法，在人工造景造城上投入巨大，但是复游城·丽江地中海国际度假区却致力于做减法。它追本溯源，发挥丽江自然环境的原始魅力，致敬丽江本土文化。

复游城·丽江地中海国际度假区及背后的玉龙村

丽江近年来旅游的困境，很大一部分原因出自于太过浓妆艳抹，而将真正的自然环境、民族文化魅力都掩埋起来。以白沙古镇为起点重新出发，让丽江自有的自然禀赋和文化传统重焕生机。复游城迈出的这一步，让大家看到了丽江旅游转型的突破口。

以三亚·亚特兰蒂斯为例，从一个项目，带动了海棠湾整个片区的活力，进而影响了三亚甚至整个海南旅游的转型升级。在复游城·丽江项目进入运营阶段之后，以点带面推动丽江旅游转型，是值得期待的。

近几十年，旅游度假产品对于中国市场一直是舶来品，从五星级酒店、洋家乐，到精品度假酒店… …不一而足。正因如此，复星旅文渴望在国际度假市场上创造一种中国模式，并将首例作品的期待寄予在丽江项目。

得益于洛克博士在丽江27年的探索，丽江在国际社会的认知中，某种程度上是东方秘境的代表符号。如果要打造一个代表中国模式的国际度假目的地，丽江拥有基因上的先天优势。

洛克镜头下的丽江（图片来自网络）

如何打通国内国际市场，复星旅文早已做好了准备。Club Med经过70余年的发展，在全球积累了一大批忠实粉丝。某种意义上，Club Med是一份度假指南，它搜集全球美好的度假目的地，所以它开到哪儿，粉丝就跟到哪儿。Club Med丽江度假村，是Club Med“精致一价全包”在国内的首座旗舰度假村，将让宾客近距离感受法国精致假期与纳西民族文化融合体验，打造绝佳假期目的地。对于粉丝而言，对新村期盼已久；对于丽江而言，高端家庭游的空白首次被填补。

Club Med丽江度假村效果图

Club Med丽江度假村内将开设占地1500平米、Club Med中国区最大的室内水乐园，包含泳池、漂流河、水滑梯等水上游玩设施；700平米的全新室内运动天地，为客人提供形式丰富的运动和休闲活动；同时延续经典的Club Med Amazing Family!、儿童俱乐部、亲子设施等众多特色亲子服务产品。作为此外，它还将推出季节性度假产品，融合当地少数民族衣着服饰、特色风味佳肴、东巴象形文字书写等多种非物质文化遗产体验，带领宾客全方位领略丽江的独特魅力。

尤其值得一提的是，Club Med丽江度假村从它的全球体系中招募来自8个国家27名国际G.O（亲善的组织者）来到丽江。作为度假村的灵魂人物，G.O是一群多才多艺、拥有多国生活经历和专业服务能力的人，他们除了拥有专职岗位，也会陪伴客人在村内村外的各项体验，给客人带来多元化、国际化的服务和文化交流。

Club Med丽江度假村室内水乐园效果图

复游城·丽江地中海国际度假区另一亮点是度假屋。度假屋最早起源于地中海，盛行于欧美。为了还原漫步于雪山森林小镇的生活，在常居地之外，拥有一个与世无争、治愈心灵的第二居所，复星旅文邀请了国际知名的MLA+进行设计，它曾是伦敦奥林匹克遗产的整体规划设计方。通过度假屋、商业街区、雪山秘境公园的设计，让人们与山川自然的关系，变成可行、可望、可游、可居。度假区的模式将为未来度假打造一个样本。

不仅如此，复游城·丽江地中海国际度假区正在打通复星国际集团的艺术、时尚、康养资源，比如BFC复星艺术中心在全球艺术领域的资源，LANVIN、AHAVA等国际一线品牌，让它成为艺术与自然结合的一个先锋实验室。

丽江复游城帐篷营地、爱必侬首开区将于今年7月份开放，Club Med丽江度假村也预计将于9月底开放。

已经对外开放的帐篷营地

有丽江政府决心旅游转型的天时，有白沙古镇自然人文禀赋的地利，有复星旅文整合全球资源的人和，相信丽江旅游破局的到来，不会太远。

*引用自国际独立咨询公司弗若斯特沙利文行业报告
文中图片来自：golilygo、阿然爱摄影、iris；撰文：iris；雪莲对此文也有贡献