4月30日，作为上海“五五购物节”的重要组成部分，“国潮老字号”促消费系列活动启动仪式在豫园海上梨园正式拉开帷幕，上海市副市长许昆林、上海市政府副秘书长尚玉英、黄浦区区委书记杲云、上海市商务委员会主任华源、黄浦区区长巢克俭等领导出席启动仪式。复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮代表豫园股份参与启动环节。豫园股份作为复星快乐产业旗舰平台，积极响应政府号召，联动515复星家庭日，携旗下各快乐消费品牌为广大消费者准备了各类线上线下低至三折的特别优惠活动，并将承办“国潮游园会”等系列活动，以国潮创新为特色，为市民朋友们带来更新颖、更欢乐的游购娱体验。

复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮见证并参与了此次“国潮老字号”促消费系列活动的开启

启动仪式前，许昆林副市长一行考察调研了位于豫园文昌路2楼的“重回屋里厢——时光里的上海人家”沉浸式体验摄影空间。摄影空间忠实记录了上海普通人家生活方式的变迁，饱含上海城市记忆，游客可在开放式的环境里参观并拍摄照片。许昆林副市长对这种互动式的展陈创新形式表示了充分的肯定，希望豫园继续落地创意活动，让市民游客感受快乐氛围。

本次启动仪式上集中发布了老字号新品，豫园老字号首发四大创意新品，包括采用新中式美学设计风格的老庙x万宝宝设计师系列；以豫园场景和文化底蕴为灵感的豫园记忆限量礼盒；采用最新立体机械布局的上海手表穹镜系列腕表；创新口味、符合年轻人喜好的童涵春堂21天参茶和石榴参冻。

豫园股份旗下拥有16个中华老字号和一众国内外知名品牌，近年来聚焦“文化复兴、经典时尚”进行老字号品牌焕新，推动旗下老字号积极拥抱国潮创新，把老字号升级为国潮品牌。除上述四大新品外，豫园一众老字号好产品也将在此次购物节亮相，亚一推出天作之合结缘系列新品；豫园文化餐饮推出应季新菜品，宁波汤团店咖喱牛肉粽新鲜上市。

豫园股份总裁助理兼CGO（首席发展官）孟文博在仪式现场发布了豫园股份老字号促消费优惠活动

购物节期间，豫园股份旗下珠宝时尚、美丽健康、文化餐饮、国表产业等老字号云集的业务板块将推出最低三折的特惠政策。老庙品牌主推备受年轻人喜爱的古韵金·福运绵绵和时来运转系列；海鸥表推出狼队IP联名款，附送专属礼包，上海表情侣对表给出历史最低价；豫园文化餐饮旗下9个品牌，共计12家门店，将推出“健康家庭优惠套餐”，鼓励家庭用户进店消费。豫园股份控股的东方美学生活方式线上平台東家APP还将策划会员活动，给予热爱东方美学的人们以特别优惠。

为吸引更多年轻人对老字号品牌的关注，豫园将在五五购物节期间以新颖的线上化玩法和跨界合作触达消费者，开展多平台多元化直播，致力于为消费者带来新鲜好玩的购物体验，整个活动期间预计开展上百场直播营销。今年时值南翔馒头店创立120周年，南翔馒头店与大孚飞跃开展跨界合作，推出联名款潮鞋及优惠活动。老城隍庙食品还将参与得物国潮设计大赛、城市IP老字号文创品牌展示，并深入黄浦20多个社区开展活动，加强老字号与本地核心顾客的情感联系。

此外，启动仪式上还宣布，今年5月，由上海市商务委主办的“国潮游园会”也将在豫园举办，“国潮游园会”将串联豫园商圈具有特色的老字号品牌店与长三角老字号，开展一系列促销活动，展现新国潮风采。

豫园是上海城市之根、文化之脉，也是沪上中华文化地标。豫园股份董事长徐晓亮表示：

我们一直积极响应上海市提出的“打造在线新经济发展高地”号召，坚持以直播为载体，以国潮为核心，以IP为介质，用非传统的方式去表达传统，用酷的方式去复古、用流行的方式去诉说文化。我们希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的必打卡地。

目前，豫园商城已着手策划一系列丰富多彩的“促消费 增动能”主题系列活动，活动贯穿全年，以国潮文化为核心、新媒体技术为载体，各类IP合作赋能，以“豫园六点半”——文化夜经济2.0版和新“三会九节”系列活动为全新动能，助力大豫园片区经济加速复苏。其中，“豫园六点半”——文化夜经济2.0版将文化与非遗相结合，以“国潮”主题为中心，全方位地展示国潮文化复兴。