内容来源于：豫园股份

本期《豫鉴好产品》栏目，我们将为大家展现豫园股份是如何在“第四消费时代”牢牢抓住宠物赛道的战略机遇期，解决行业痛点，围绕宠物健康上下游产业链全方位布局，引领行业快速向前发展。

撰 文 | 施  杨

责 编 | 周  丹

如今，无论是B站还是抖音，萌猫萌犬的短视频点击量动辄数百万。在宠物KOL影响力日益凸显的当下，9月11日至10月7日，豫园股份旗下爱宠医生发布了行业内首个KOL孵化项目，为爱宠人士提供专业课程指导，树立宠物KOL行业规范。

众所周知，近年来宠物行业发展迅猛，宠物经济势如破竹，究其原因，是人们的消费心态发生了转变。日本消费社会研究专家三浦展认为，当下的中国正进入“摒弃物质攀比，更专注于内心情感”的“第四消费时代”。这个时代的消费者坚信，消费决策必须要使自己的内心得到幸福与满足。而当这种情感消费在某一行业聚焦时，该行业受到经济周期的影响将较小。

比如，随着物质生活的充盈，在精神层面，软萌可爱的宠物不仅是人们陪伴与感情寄托的重要载体，更成为越来越多中国家庭的重要成员。而与物质消费相比，围绕宠物进行的家庭情感消费是一种弹性更大的持续性消费行为，拥有巨大的消费需求、空间和容量。

基于此，业内人士研判：未来的宠物赛道将是超乎想象的千亿级规模。而豫园股份作为复星快乐板块旗舰平台，早已洞察先机，全力布局家庭消费，瞄准家庭宠物市场，以“产业运营+产业投资”双轮驱动，在“第四消费时代”牢牢抓住宠物赛道的战略机遇期，解决行业痛点，围绕宠物健康上下游产业链全方位布局，引领行业快速向前发展。

第四消费时代

三浦展在《第四消费时代》一书中认为，消费者在日常生活中的消费认知会随着时代的改变而变化，也会因年龄、经济、价值观或爱好等各方面因素的改变而变化。比如，日本就经历了二战前城市化进程中“物质从无到有”的第一消费时代；战后经济复苏期间“要拥有比别人更好的商品”的第二消费时代；经济腾飞后“追求另类”的第三消费时代，以及“让内心感到真正幸福”的第四消费时代。

“好产品”引进，满足庞大市场细分需求

在“第四消费时代”，宠物产业的第一大痛点是如何为消费者提供高质量的好产品。

数据显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达2024亿元，且中国城镇养宠家庭渗透率及宠物商品消费渗透率均低于欧、美、日等发达地区。在当下全球经济低迷的情况下，2020年上半年中国新增近11.5万家宠物相关企业，同比增长50.09%，可见宠物赛道优势明显，极具吸引力。

不过，身处“第四消费时代”的宠物行业潜力虽大，但相较于欧美国家，国内市场刚刚起步，整体仍呈现出“小而散”的混乱状态。大量自主品牌规模小，鱼龙混杂，供应链端的生产厂家缺乏产品研发能力，无论是产品质量还是产品功能皆无法满足消费者日益增长的需求。

在这个背景下，豫园股份以植根中国，布局全球为战略定位，加速国际高端头部宠物品牌落地中国，为消费者带来优质好产品的同时，为宠物行业树立榜样与标杆。2019年豫园股份成为全球宠物高端食品领先品牌希尔思的中国总代理，在2020年与全球排名前五的宠物集团之一品谱合作，强化在宠物赛道上的产业链布局，为多品牌、全产业链发展增加砝码。

作为全球宠物食品头部品牌之一，希尔思不仅是宠物处方粮品类的开创者，也是宠物食品行业的领导者。2010年至今，希尔思不断扩展其产品线，目前有超过200种产品和400种SKU，在全球90个国家和地区销售，包含猫犬类多个细分类别，适用于宠物的不同饮食场景，覆盖宠物常见的疾病与健康问题。同时，“Prescription Diet”（处方粮）更是希尔思的注册商标，其处方粮是连续多年被美国兽医师推荐的第一品牌。

品谱集团是全球排名前五的宠物集团之一，旗下拥有全球多个宠物、水族用品市场领先品牌。品谱集团以积极为消费者解决养宠痛点为目标，力求为消费者带来健康快乐的养宠体验。豫园股份作为品谱集团旗下宠物护理用品的中国总代理，负责品谱集团宠物清洁与健康护理类目品牌在中国的线上线下全渠道分销、零售、品牌推广及市场拓展。

豫园股份与品谱集团签署战略合作协议

2020年7月，为了进一步强化产业运营，树立行业模范标杆，豫园股份成立豫园宠物产业运营平台，将希尔思、品谱以及未来国际代理与自主孵化业务注入新主体，力求将国外头部品牌的规范标准与成熟经验引入中国，助力产品升级。

“好服务”升级，为宠物行业赋能

在“第四消费时代”，宠物产业的第二大痛点是如何为消费者提供更优质的好服务。

7月27日，爱宠医生联合东西部小动物临床兽医师大会、零点三七研究院共同发布《2020中国宠物医疗行业白皮书（行业研究报告）》（以下简称白皮书）。白皮书收集整理了来自全国近500家宠物医疗相关生产企业及品牌方、全国31个省市的超1000家宠物诊疗机构的核心数据，解读了宠物诊疗设备、医药保健产品的采购及销售数据信息，用数据展现了宠物医疗行业的发展现况。

然而，通过分析后发现，虽然行业趋势整体向好，但国内宠物医院本身仍存在医疗水平参差不齐、合规国产药品供应不足等情况，难以支撑“第四消费时代”宠物医疗服务需求的井喷式增长。

众所周知，宠物医院是连接行业上中下游的参与方，也是产业链的核心，其重要性不言而喻。为了进一步完善行业机制，并对整个产业进行赋能，豫园股份于2019年完成了对爱宠医生的控股投资。

爱宠医生成立于2015年，从线上宠物问诊起步，后发展B端业务，如今已成为一家以宠物医院和宠物店为服务核心的“宠物产业一站式服务提供商”。爱宠医生旗下产品包括：“爱宠分期”宠物行业供应链金融服务平台、“爱宠采购”宠物行业一站式B2B采购平台、“爱宠SaaS”宠物门店智能管理系统、“爱宠问诊”宠物医生在线问诊平台、“爱宠学苑”宠物行业在线培训平台。

爱宠医生将信息化系统、供应链、金融、培训等体系融合在一起，为线下宠物店和宠物医院提供一站式服务，大大降低了线下宠物门店的经营成本和门槛，提升了宠物门店的运营与获客效率。就全国宠物医院现有市场存量来看，爱宠医生作为豫园宠物的线上科技平台以及渠道端，其行业覆盖率已超70%，更好地为整个宠物行业赋能，助力行业终端为消费者提供更优质的服务。

实际上，宠物行业要满足“第四消费时代”庞大的消费需求，需要有实力、有担当的企业作为龙头，聚焦行业现状、整合行业资源、创新运营思路。而豫园股份立足创新，将宠物产业归类为家庭快乐消费产业的重要组成部分。未来，作为复星快乐产业旗舰平台，豫园股份将继续依托复星全球资源赋能系统，整合宠物产业上中下游生态链资源，将“小而散”的行业现状“化零为整”，进一步探索与引领宠物产业的升级之路。